Kampen tetter seg i byene: Regionavisene faller

Kampen om leserne i flere storbyer tetter seg til, viser lesertallene fra fjerde kvartal.

Både i Trondheim, Bergen og Kristiansand tar utfordrerne innpå regionavisene. 

I Trondheim kan Nidaros vise til en vekst på 20,8 prosent og er på sitt høyeste nivå siden 2023. Adresseavisen falt med nesten 6 prosent.

– Da lesertallene kom hadde vi to grunner til å feire. Både at det går bra med oss, og at det gikk dårligere på andre siden av elva, sier sjefredaktør i Nidaros, Lorns Bjerkan, til Medier24.

Avisen bygger stein på stein for å vokse seg større, forteller han.

– Vi jobber hver dag med å ta markedsandeler. Det er et skikkelig maraton. Vi viser at vi har noe å komme med, og ser at vi dekker ting på en måte Adresseavisen ikke gjør. Og det legger også leserne merke til.

Avisen la ny strategi i fjor, og Bjerkan peker på omleggingen som en av grunnene til veksten det siste året.

– Og den strategien har vi jobbet etter og leverer på hver eneste dag.

Sjefredaktør i Adresseavisen, Kirsti Husby, skriver til Medier24 at de i likhet med flere andre storbyaviser ser en nedgang i lesertallene. 

– Vi skulle naturligvis ønsket at enda flere besøkte oss. For vår del har vi hatt mye fokus på abonnementsvekst og jobbet med å øke lesingen per bruker, noe tallene viser at vi har lyktes godt med, sier hun og legger til: 

– Det er fint at pilene endelig peker oppover for Nidaros. De kom fra et svært lavt nivå så det er ikke unaturlig at de har en forholdsvis høy prosentvekst.

– Tveegget sverd

I Bergen har kampen spisset seg til de siste årene. Bergens Tidende har hatt på en dalende kurve siden 2024, mens Bergensavisen har vokst det siste året. 

– Det er ikke å legge skjul på at BA har hatt en fin utvikling i den samme perioden som BT har mistet en del trafikk, sier sjefredaktør i BT, Trond Olav Skrunes til Medier24.

BT hadde en kraftig vekst i starten av 2024, som Skrunes knytter til prosjekter rettet mot tredjepartstrafikk.

– Så har den trafikken stupt, noe vi var forberedt på. Men det er et tveegget sverd. Vi vil gjerne ha trafikken for å få kundene inn i butikken, og det har noe å si for annonsemarkedet. Men posisjonsmessig er det viktigere for oss med den digitale abonnementsbasen, og der har vi vekst, sier Skrunes.

Ved forrige opplagsmåling i september, hadde BT et opplag på 88.075. BA hadde 27.177.

Selv om BA var senere ute på abonnement enn BT, har de også fått konkurranse der, sier Skrunes.

– De har, godt hjulpet av Amedias mange riktige strategiske valg, klart å bygge opp en god base. Så er jeg av den oppfatningen at vi er heldige i Bergen som har to store og etablerte aviser som gjør at byen blir godt dekket.

– Det er ikke slik at jeg ikke unner BA suksess. Det er definitivt bra for mediebyen Bergen.

– Tror du de kan ta dere igjen?

– Jeg tror ikke det skjer i år, i alle fall.

– Totrinns rakett

BA er glad for konkurransen, sier sjefredaktør Guro Valland.

– Jeg mener det er viktig for Bergen at vi har to gode, sterke aviser. Og det at vi kaprer en enda sterkere digital posisjon nå, er forhåpentligvis et resultat av alt vi har jobbet for å få til.

De også har vekst i abonnement, sier hun.

– Så vi har en totrinns rakett som virkelig ser ut til å fungere. Tallene viser summen av alt vi prøver å få til i Bergen. Det er ingen hemmelighet at vår vekststrategi både handler om å rekruttere nye lederes, men også å stjele lesere fra BT.

Kulturen og folkene i BA bidrar sterkt til resultatene, påpeker Valland. 

– Det er kort vei fra idé til handling, og nå tror jeg vi ser resultatet av mange små og store strategiske valg. BA har aldri hatt like mange registrerte lesere som nå, og det er vi utrolig stolte over.

– Tror du dere kan ta de igjen?

– ingenting er umulig. Vi vil alltid jobbe for å vokse. Og jeg ønsker at Bergen skal være en bra by for mediemangfold, for jeg mener konkurransen skjerper oss begge veier.

Motsatt i nord

I Tromsø er bildet motsatt. Regionavisen Nordlys har skutt fart det siste halvåret, mens utfordrer iTromsø har en svak nedgang. 

Nordlys endte kvartalet over 60.000 lesere, mens iTromsø ligger på i underkant av 20.000. 

I Kristiansand er den relativt ferske utfordreren KRS fremdeles et godt stykke bak Fædrelandsvennen, men kan vise til en vekst på 39 prosent det siste året, og har nådd 12.000 lesere. Fædrelandsvennen har en svak tilbakegang på 7,9 prosent. Digitalt faller avisen med 4,1 prosent. 

I Stavanger er ikke den ferske konkurrenten RA Stavanger med i lesertall-oversikten til MBL. Men Stavanger Aftenblad holder seg stabilt på i overkant av 113.000 lesere, og faller med knappe 0,3 prosent digitalt.