Schibsted-aviser åpner opp for mer stoffutveksling på papir

Tore Nilssen skal lede avisdeskene i Aftenposten, Bergens Tidende og Stavanger Aftenblad fra 1. september.

Målet er å forlenge papirets levetid. Noen av tiltakene er felles layout og teknisk plattform for de tre avisene, samt utbredt stoffutveksling på papir. I tillegg kan ressurser forflyttes.

– Det er lagt noen føringer, og vi har hatt en lang diskusjon om hvordan vi har lyst til å gjøre det. Så blir det fram til jeg begynner å bli enig om hvordan det kommer til å fungere, sier Nilssen til Medier24.

Felles design

Et av hovedgrepene som er gjort, er innføringen av en felles layout og teknisk plattform for de tre regionavisene. Ifølge Nilssen er dette en effektivisering som først og fremst gjelder arbeidsmetodene – ikke selve produktene.

– Før hadde vi tre forskjellige systemer, tre forskjellige layouter og tre forskjellige templates. Nå har vi ett system, én layout og ett bibliotek med templates som vi bygger fra. Du slipper å gjøre den samme jobben tre ganger, sier han.

Det nye samarbeidet gjør det også enklere å fordele arbeidskraft på tvers av avisene ved behov.

– Hvis Aftenbladet trenger hjelp for å få avisa ut fordi to er syke, så kan jeg flytte ressurser fra de som har kapasitet til å gjøre det, forklarer han

Selv om VG er en del av stoffutvekslingen på papir, er ikke avisen foreløpig en del av det tekniske samarbeidet.

– Ambisjonen er å inkludere VG på sikt. Men VG er en tabloidavis med et helt annet uttrykk, så det er en lengre vei å gå, sier Nilssen.

Mer stoffutveksling på papir

Nilssen forteller at avisene i Schibsted i flere år har hatt stoffsamarbeid, men at det nå er utvidet på papir – særlig når det gjelder utenriksstoff.

– Hvis du blar i BT og Stavanger Aftenblad i dag, så er det en god del utenriksstoff som kommer fra Aftenposten og som kun kan brukes på papir, sier han.

Tidligere har Bergens Tidende og Aftenbladet hovedsakelig brukt NTB eller laget egne saker for utenriksdekningen, ifølge Nilssen. Nå kan de hente innhold direkte fra Aftenposten.

– Det er ikke noe stoff fra Bergen, Stavanger eller Oslo som produseres ene og alene for papir. Det er hundre prosent digital produksjon. Vi er prisgitt alt som kommer digitalt, og så er det en slags form for repakketering for papir, sier Nilssen.

Ny arbeidshverdag

Det nye samarbeidet handler også om å skape en mer fleksibel og bærekraftig hverdag for de ansatte.

– Nå er det nøyaktig samme layout. Det som skiller oss er sidene, vignetteringene og fargepaletten. Men det er samme fonter, samme grid og komponenter, sier Nilssen.

Det tekniske samspillet foregår i publiseringsverktøyet Aptoma, og Nilssen omtaler det som en slags versjon 2.0 for de tre avisene.

– Vi har bygget alt på nytt og laget nytt design som er enklere å forholde seg til og lage. Hvis du henter opp Aftenposten i dag og ser tilbake for fire uker siden, så er det første du kommer til å se at veldig mange streker er borte. Det er mye større fleksibilitet i det designet vi har nå enn det vi hadde.

Skal forlenge papirets levetid

Nilssen understreker at papiravisen fortsatt er viktig for Schibsted.

– Det er et premiumprodukt som mange av våre abonnenter setter pris på, og de betaler en god del for det. Ser du på regnskapene, så er det store inntekter som fremdeles kommer fra papiret, sier han.

Han påpeker at brukervanene har endret seg over tid, og at de vil fortsette å gjøre det. Likevel mener han det er avgjørende å forlenge papirets levetid så lenge det er lønnsomt.

– Inntektssiden er så stor at hvis papiravisen hadde falt fra i dag, så hadde det vært en utfordring for Schibsted.

Å kutte i frekvens eller produktportefølje er ifølge Nilssen ikke et aktuelt tema nå. Målet er å gjøre det så effektivt at man opprettholder produktene man har i dag.

Og det med færre ressurser. Schibsted har som kjent vært gjennom en nedbemanning.

Nilssen forteller at samlet for de tre avisdeskene var det 30,6 årsverk ved inngangen av dette året. 1. januar 2026 er de redusert til 20,6 årsverk.

Klar for ny rolle

Nilssen har jobbet med papir i 7 år og sier det er en spennende oppgave å få lede avisdeskene i Schibsted.

– Først og fremst er det en ære å få tilliten, men jeg synes det er spennende. Hvis du skal jobbe med papir, så må du innse at papir er ikke fremtiden. Men per nå betyr det såpass mye for oss at vi har et ønske om å gjøre alt dette for at vi skal leve lengst mulig, sier han.

Når han tiltrer i september, vil arbeidet handle om å få systematisert den nye hverdagen som allerede er delvis innført.

I den nye jobben vil han ha base i Bergen, og pendle mellom de forskjellige avisdeskene. 

Og papiravisene leser han fortsatt.

– Jeg får Aftenposten og BT i postkassen hver dag og leser dem på papir. Stavanger Aftenblad leser jeg daglig i e-avis appen, sier han.