Schibsted, Amedia, TV 2 og Aller Media innfører felles tekniske spesifikasjoner og navn på videoannonser. Målet er å forenkle annonsekjøp for norske annonsører og mediebyråer.
De fire mediehusene har gått sammen om å standardisere tekniske krav, formater og navngivning for videoannonser. Dette skal redusere kompleksiteten og lette samarbeidet med norske annonsører og byråer.
Ifølge Fabian Bjørne-Larsen i Schibsted har forskjeller i begrepsbruk og spesifikasjoner skapt unødvendig forvirring.
- Vi har alle våre 6- og 15-sekunders lange annonseavbrudd, men vi har hatt forskjellige tekniske krav, og omtalt det med vidt forskjellige navn. Vi har ikke noe å tjene på å kalle hverandres epler for appelsiner. Differensiering må komme via kvalitet, pakketeringer og pris, ikke navneforvirring og filtypeforskjeller, sier Fabian Bjørne-Larsen fra Schibsted.
Prognoser fra GroupM viser at globale aktører som Meta, Google, Snapchat og TikTok i 2025 vil ta over halvparten av det norske reklamemarkedet, som i 2024 utgjorde 26,6 milliarder kroner.
Tiltaket gjelder foreløpig kun videoannonser, men gruppen vurderer utvidelser til andre annonseformater.
– Når det nå blir én felles standard for videoannonser, kan byråene være trygge på at materiell som fungerer hos én publisist også fungerer hos de andre, sier Pål Andreas Dahl i TV 2.
Prosjektet vil også gjøre det enklere å sammenligne effekt på tvers av mediehus, da det ikke lenger vil være tvil om hvilke formater som samsvarer med hvilke. Nå inviterer gruppen andre norske medier til å delta i prosjektet videre, men presiserer at det fremdeles vil være sunn konkurranse i det norske mediemarkedet.
Mediebyråforeningen støtter initiativet.
– Vi er positive til tiltak som forenkler arbeidsflyten mellom byråer og publisister. Standardisering av begreper og spesifikasjoner kan bidra til tydeligere kommunikasjon, sier Camilla Gåre, daglig leder i foreningen.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
