Schibsted innfører «pay or consent»: – Utelukker ikke lignende grep

I løpet av våren 2026 innføres «Schibsted annonsevalg», som betyr at brukerne kan velge å betale en sum, eller samtykke til bruk av data til personaliserte annonser.

Konsernet blir det første i Norge som innfører såkalt «pay or consent».

Prisen for å ikke dele data skal være 39 kroner i måneden for abonnenter, og 49 kroner i måneden for ikke-abonnenter. 

Aller Media Nordics’ konsernsjef Bente Klemetsdal mener annonsevalg er en spennende vei å gå.

– Det er absolutt noe vi følger tett, og utelukker ikke lignende grep, sier hun.

Hun mener medienes samarbeid gjennom Mediebedriftenes Landsforening (MBL) er et godt utgangspunkt for å ha kontroll på brukerdata.

– Det er helt avgjørende for journalistikken at vi får finansiert den. Det må vi også gjøre med annonser, fordi vi klarer oss ikke uten, sier hun.

Tilgang til brukerdata for avgjørende, mener hun.

– Hvis vi skal konkurrere i et miljø med globale plattformer, så er data helt avgjørende. De har innloggede brukere i alt de gjør, og da er det kjempeviktig at vi konkurrerer på samme vilkår.

Schibsted anslår at strengere krav til innhenting av samtykke kan gi et årlig inntektsfall på 400-500 millioner kroner.

Klemetsdal kan ikke si eksakt sum, men kjenner igjen problemstillingen. Hun forteller at de jobber med flere retninger internt.

– Det viktigste for oss er at brukerne våre kan ha tillit til at det som skjer på siten hos oss er i henhold til at det vi sier det skal være. 

Amedia følger med

Petter Høiseth, konserndirektør for stabsfunksjoner, forteller at de følger med på utviklingen rundt samtykkeløsninger, og har det på agendaen.

– Vi vurderer fortløpende hvordan lovgivningen utvikler seg på samtykkeområdet, sier han, men har ikke lyst å utdype hvilke konkrete vurderinger de har gjort.

Han er klar på at annonseinntekter – og derav tilgang til data – fortsatt er en viktig del av å finansiere journalistikk.

– Jeg tror det er viktig for Amedia som det er for ethvert medieselskap, sier han, og forklarer at det handler om å levere gode annonseprodukter, samt å gi gode leseropplevelser gjennom journalistikk og personalisert innhold.

Ifølge Datatilsynet jobber det europeiske personvernrådet med en veiledning for «pay or consent»-modellen.

– Det er et viktig datapunkt for Amedia. GDPR er i sin natur et skjønnsmessig regelverk. Dette er en type samtykkeløsning det har vært diskusjon rundt. Det finnes litt ulike holdninger rundt omkring i europeiske land, sier han.

– Å få en veileder hadde vært fint.

TV 2 vurderer ulike løsninger

Organisasjons- og kommunikasjonsdirektør i TV 2, Lene Eltvik Vindfeld, sier de har forståelse for Schibsteds begrunnelser når de tar skrittet med å innføre annonsevalg.

– Det er krevende å finansiere journalistikk og innhold. Når annonsekronene går til store globale aktører som ikke betaler skatt til Norge, og ikke følger eller omfattes av samme spilleregler som norske aktører, blir redaktørstyrte medier her hjemme utsatt, sier hun.

Hun påpeker at annonsevalg er et område i utvikling, både rettslig og teknologisk.

– TV 2 har ingen umiddelbare planer om å endre måten vi gjør dette, men vi vurderer ulike løsninger, sier Eltvik Vindfeld.

– Norske medier lever av tillit og tar personvern på alvor. Det ser jeg av Schibsteds uttalelser i går og i dag, har vært høyt prioritert også når de innfører denne modellen, fortsetter hun.

Datatilsynet skeptisk til Schibsted-grep

Schibsted innfører «Pay or consent»