IAB Sverige utestenger Meta – Aller Media, Bonnier News og Schibsted blir værende

Den svenske bransjeorganisasjonen for digital markedsføring og reklame, IAB Sverige, har besluttet å utestenge Meta som medlem etter kritikk mot svindelannonser på selskapets plattformer. 

Bonnier News og Schibsted tok nylig initiativ til saken om å utestenge Meta, med støtte fra Aller Media. Styret besluttet onsdag å ekskludere selskapet.

De tre konsernene melder at de derfor velger å bli værende i organisasjonen. 

– Tillit og samarbeid er grunnlaget for vår virksomhet, og derfor er vi med i flere bransjeorganisasjoner. Men vi kunne ikke med god samvittighet være medlem i en organisasjon som tillater at et medlemskap brukes til å tjene penger på svindelannonser – på bekostning av både forbrukere og mediebransjens troverdighet, sier Alexander Lydecker, COO i Bonnier News.

IAB Sverige har nærmere 300 medlemsbedrifter, blant dem byråer, annonsører, publisister, teknologileverandører, teleoperatører og analyseselskaper innen digital markedsføring. Frem til nå har også Meta vært medlem i organisasjonen.

– Vi kan ikke være en del av en organisasjon der et selskap som Meta får være medlem, samtidig som selskapet anslagsvis tjener 136 milliarder kroner på svindelannonser og reklame for forbudte produkter. Det handler om grunnleggende prinsipper og om ansvar overfor våre lesere, brukere og kunder, sier Joakim Flodin, administrerende direktør i Schibsted Marketing and Services (SMS).

– I mange av disse bedrageriene misbrukes etablerte nyhetsmediers varemerker, våre publisisters troverdighet og identiteten til journalister og andre offentlige personer. Våre redaksjoner ser daglig hvordan deres navn og innhold utnyttes i annonser på Metas plattformer for å legitimere svindel, sier Joakim Flodin.

Svenske publisistselskaper har anmeldt Meta for bedrageri og medvirkning til bedrageri, mens organisasjonen Utgivarna også har meldt selskapet til EU for brudd på Digital Services Act.

– Bevismaterialet som ligger til grunn for anmeldelsene viser tydelig at Meta ikke tar ansvar eller spørsmål om åpenhet tilstrekkelig alvorlig. Det er ikke forenlig med medlemskap i en bransjeorganisasjon som IAB, der nettopp ansvar og transparens er sentrale spørsmål, sier Sara Forssberg, Nordic SVP Business i Aller Media.