Mandag leverte NRK sitt allmennkringkasterregnskap for 2021. Det viser at tilliten til NRK fremdeles øker, og i 2021 hadde 85 prosent av befolkningen tillit til NRK. Det er ett prosentpoeng bedre enn rekordåret 2020.
– Først og fremst er det jo veldig gledelig at NRK har rekordhøy tillit i befolkningen. Og tilliten er høy i alle alderssegmenter. Den høye tilliten henger sammen med at de aller fleste i Norge kjenner og bruker NRK. Vi har faktisk aldri hatt høyere daglig dekning. 92 prosent av befolkningen brukte hver dag ett eller flere tilbud fra NRK i fjor, sier kringkastingssjef Vibeke Fürst Haugen til Medier24.
– Skulle ønske tilliten førte til høyere bruk
Det er aldersgruppen 15–18 år som har størst tillit til NRK, med 88 prosent. De topper også på andelen «svært stor tillit» med 42 prosent. For gruppen 67 + er andelen med «svært stor tillit» 35 prosent.
83 prosent mener NRK er viktig for samfunnet, mens 68 prosent mener NRK er viktig for seg. Sistnevnte er en nedgang på ett prosentpoeng fra 2020.
Fürst Haugen sier det kanskje er litt overraskende at det er de yngste som har høyest tillit.
–Vi har en utfordring med å nå enda bedre ut og øke bruken i de yngste aldersgruppene. Men det er selvfølgelig veldig bra at de har så høy tillit, selv om vi skulle ønske at denne tilliten førte til at de brukte oss enda mer. Det har vi et veldig skarpt fokus på framover. Bruken av utenlandske medier går opp på bekostning av norske medier, og tendensen er sterkest i de yngre aldersgruppene.
– Hvordan skal dere øke tilliten hos de eldste?
– Det viktigste vi kan gjøre for å beholde den høye tilliten er å fortsette å lage godt innhold av høy kvalitet som blir funnet og valgt av alle som bor i Norge, sier NRK-sjefen.
Når 92 prosent
Regnskapet viser også at 92 prosent av befolkningen over 12 år benytter seg av NRKs tilbud daglig. Det er en oppgang fra 89 prosent i fjor.
Den største oppgangen er det NRK.no (uten Yr) som står for, som øker fra 40 prosent til 48 prosent, og NRK mobil, som øker fra 28 til 36 prosent.
I snitt besøkte 1,3 millioner unike brukere NRK.no uten Yr på mobil daglig i 2021. Det er en økning på elleve prosent fra året før.
Det er også en økning i NRK radio og NRK Tekst–tv som begge nå ha har en prosent på syv, fra henholdsvis fem og seks prosent i 2020.
Øker i distriktene
Også på innhold fra distriktskontorene på nett og mobil er det en økning. I snitt var over 973 000 unike brukere innom hver dag.
Alle distriktskontorene opplever økning fra 2020. Trøndelag har størst økning fra 115 655 til 190 216 unike brukere. Vestland fremdeles flest brukere med 260 347 brukere, mens Nordland har økt til 242 322 brukere.
I TV–markedet er fremdeles NRK den største aktøren, og beholder den samme markedsandelen fra 2020, på 43 prosent. TV 2 og NENT øker med ett prosentpoeng hver, mens Discovery går tilbake.
