I vinter ble det kjent at Andreas Bakka Hjertø slutter som regionssjef for Amazon Prime Video Norden etter fem år i selskapet.
Siden da har han startet en egen plattform som har fått navnet Pilar Media.
Plattformen er en markedsplass for ferdiglaget innhold. Kort forklart kan en produsent laste opp innholdet sitt på siden, mens en kjøper kan kjøpe innholdet.
Bakgrunnen for plattformen er Hjertøs lange erfaring på begge sider av bransjen.
– Jeg har opplevd at det er det samme problemet fra begge sider. Det er overraskende vanskelig å få godt innhold til å finne veien til riktig kjøper, sier han.
Han forklarer at ferdigprodusert innhold fort blir borte etter at det er lisensiert for en periode. Og for kjøpere som er interessert i innhold, blir det fort uoversiktlig med mange store og små produsenter.
Lang erfaring
Hjertø har lang erfaring i bransjen, med ledende roller i Amazon Prime Video i Norden, samt i Viaplay, Rakett, Rubicon og Monster. I tillegg laget han dokumentaren Blodsbrødre, som han solgte til NRK.
Da han jobbet i produksjonsbransjen satt han med følelsen av at det ble laget mye som hadde stor verdi, men som ble liggende på klippegulvet.
– Da jeg jobbet i Prime Video så var det mye av det samme. Vi skulle inn i Norden og kjøpe masse nordisk innhold. Vi synes det var vanskelig. Vi kunne få tak i filmer gjennom distributører, men serier og større aggregasjoner og uavhengige produsenter var vanskelig å komme over og uoversiktlig, sier han, og fortsetter:
– Hele opplegget kommer av en ambisjon fra når jeg laget innhold og når jeg har kjøpt innhold, om at det ikke eksisterer en bra plattform hvor disse tingene kan bli mye enklere for selgeren og kjøperen.
Målet er å demokratisere innhold.
– Jeg håper man får mer bra innhold ut til seerne, sier han.
Hele verden
Hjertø har holdt på med prosjektet siden han sluttet i Amazon. Han har selv spyttet inn rundt 300.000 kroner, og opplyser at han har fått rundt 150.000 i oppstartsmidler av Innovasjon Norge.
Nå er han i gang med å ansette i Sverige og Danmark.
Men markedet er hele verden. Han forteller om møter med flere innkjøpssjefer i Italia, Tyskland og Spania.
– Vi ønsker å være en internasjonal plattform, men det er klart at det norske innholdet reiser godt og er fantastisk bra. Her kjenner jeg også masse folk, så det er et godt sted å begynne, sier han.
Enn så lenge er han alene på eiersiden.
– Jeg er opptatt av at dette skal være en uavhengig plattform. Det skal være en plattform alle kan bruke. Selv om du er distributør i dag, så kan dette være en enklere måte å distribuere innholdet på selv for distributører eller produksjonsselskaper. Da er det viktig at man er uavhengig, sier han.
Han avslår likevel ikke helt å få inn investorer på sikt.
– Det kan hende man skal skalere og få investorer etter hvert, men i utgangspunktet er meningen her å være en uavhengig plattform for produsenter, distributører og strømmetjenester og kanaler over hele verden.
