Medietoppene om unge brukere:
– En krevende spagat

(VOSS): – Unge brukere er fremdeles interessert i stedet der de bor. Samtidig som de er bekymret for alt som skjer andre steder i Norge og i verden, sier Per Axel Koch

Konsernsjefene i Amedia, Polaris Media og Schibsted møtte lokalavisredaktørene på Voss for å snakke om det overhengende temaet på årets landsmøte, hvordan man skal nå unge brukere.

– Lojalitetsskapende

Det siste året har både Polaris Media og Amedia lagt seg ekstra i selen for å nå unge brukere. Amedia har tilbudt gratis abonnement for alle mellom 15-20 år, og flere aviser i Polaris Media har hatt prosjekter opp mot skolen.

– Det er ganske mange av våre medier som kjører hardt på gruppen mellom 30-49 år. Det er de vi ser det er vanskelig å få til å betale, sier Koch.

Amedia har satset både på lyd, levende bilder, og ikke minst skrudd sakene for å nå mer ungt.

– Det handler mye om å gå ut og møte mennesker som er relaterbare.

For Schibsted handler det om tre ting. Distribusjon, formater og relevans, forteller konsernsjef Siv Juvik Tveitnes. Hun peker både på VGs tidlige satsing på Snapchat og investeringen i Podme.

– Det er lojalitetsskapende på en annen måte når vi kan nå brukerne med podkaster de lytter på jevnlig. Og vi ser at målgruppen er betraktelig yngre der.

– Sommervikar ble lokal kjendis

Amedia-sjef Anders Opdahl peker på at unge brukere er opptatt av de samme temaene som andre leser.

­– Men det er som Tveitnes sier, formatet blir viktig. Vi må levere i et format som brukerne synes er attraktivt. Og vi må klare å løse distribusjonen, slik at den kommende generasjonen blir med oss.

Vest-Telemark Blad har like mange følgere på Snapchat, som de har abonnenter, forteller redaktør Øystein Øygarden.

– Der har vi kjørt litt «behind the scenes» og festival-videoer. Det har gjort at sommervikaren som dekket festivaler og bød på seg selv, dukket opp på Norway Cup en uke senere og ble møtt som en lokal kjendis, sier Øygarden.

Han legger til at Snapchat fungerer som en god kommunikasjonskanal for å få tips og bilder.

– I tillegg har vi jobbet mye med å dra til skolene og møtte de unge, sånn at de skal vite at vi er der, og at de kan stole på oss.

– Krevende spagat 

Øygarden mener det også er viktig at bransjen samtidig ikke glemmer andre målgrupper i jakten på unge brukere.

– Vi må også huske på de som lojalt har betalt abonnement siden 1973. Det er en krevende spagat, sier han.

Tveitnes mener spagaten blir mindre krevende med personalisering.

– Det å ta i bruk den typen teknologi som gjør at man kan treffe de ulike målgruppene samtidig, vil bli viktig. Det er et sted alle må komme til, det gjelder ikke bare de store, men også de små mediene.

Selbyggen-redaktør Maiken G. Woldseth er klar på at avisen ligger langt bak digitalt, og er blant de minst digitale avisene i Trøndelag.

– Det har gjort det vanskeligere å nå de unge. Vi ligger langt etter, men vi kommer oss.

Hun forteller at de blant annet har vært på besøk i klasserommene på skolen, og oppfordret elevene til å både bruke avisa og tipse dem.

– På et kvarter fikk vi fem tips. Det ville vi fort brukt to uker på ellers.