Naboer med opplagssuksess: – Vi spiser ikke lunsj sammen

– Nyheter, nyheter, nyheter!

Det svarer redaktør og daglig leder Tommy Fossum på spørsmål om hva som ligger bak lokalavisa Drivas suksess. Fossum har klart det kunststykket å øke opplaget helt siden han startet som redaktør for fem år siden. 

Noe av suksessen tilskriver han konkurransen med Aura Avis 20 meter over gangen i samme hus. Mens Driva er eid av Polaris Media tilhører Aura Avis Amedia. Begge økte også litt i første halvår. Driva med et opplag på 4.321 fikk en økning på 55 abonnenter, mens Aura Avis med 3.096 fikk 32 nye. 

Opplagstallene viser at lokalavisene klarer seg bedre enn de store region- og riksavisene når det gjelder å holde fast på abonnentene. De 125 avisene som tilhører Landslaget for lokalaviser har en økning på ca. 25.000 abonnenter på sine digitale utgaver.

Mye lek i redaksjonen

– Tilbakemeldingene fra leserne viser at vi er best på lokale nyheter. Vi har fått på plass en organisasjon som er med på tankesettet om at vi må være best på det siste som skjer. Vi leker oss mye med levende bilder og podkaster, folkemøter og andre ting, sier Fossum.

I Aura Avis er også ansvarlig redaktør Ingrid Ellevset strålende fornøyd.

– Vi har hatt opplagsøkning hvert år siden jeg begynte i 2020. Vi er kjempefornøyd, men nå tror vi kanskje taket er nådd, sier Ellevset til Medier24.

Aura Avis har ingen podkaster, men jobber stadig mer med video. Driva har to podkaster, en om breddefotball som heter «Opp med praten» og en som ofte er et intervju med en aktuell person som heter Driva-podden. Breddefotball har desidert flest lyttere, ca. 1000 nedlastinger for hver episode.

Men det kanskje mest radikale grepet Fossum har gjennomført, har vært en reduksjon i antall utgivelser av papiravisa. Først gikk man fra fire til tre, så til to - og i sommer gikk avisa over til én papirutgave. 

– Jeg trodde vi ville få en leserstorm, men det var minimalt med negative reaksjoner. Min påstand er at det kan være mye å tjene på en reduksjon, men det krever at man har lyktes med konvertering før man kutter. Da jeg tok over her, var det 17 prosent som hadde digitalt abonnement - nå er det over 70 prosent. 

For å lykkes med konvertering kreves et snitt på ca. 25 nye saker om dagen. 

– Men dette kommer ikke av seg selv. Det er en livsstil og du er aldri bedre enn den siste utgaven, sier Fossum.

Aura Avis størst i Sunndal

Ingrid Ellevset, ansvarlig redaktør i Aura Avis, sier:

– Vi er mindre enn Driva, men desidert størst i Sunndal kommune. Seks av ti husstander i Sunndal abonnerer på Aura Avis. Jeg jobbet i Driva før, men da jeg kom til Aura forsto jeg at det var min hjemmebane. 

Nå sier Ellevset at de skal satse mer i den andre kommunen de dekker tett, Tingvoll, der de også har lokalkontor med én journalist.

– Vi har ingen planer om å kutte i frekvens fra de to papirutgavene i uka. Folk i Sunndal er glad i papiravis, men vi mister ca. 100 abonnenter hvert år. 

Ellevset mener en grunn til at de også i år fikk opplagsøkning er ansettelsen av nyhetssjef fra nyttår. De har også drahjelp fra Tidens Krav som de kan utveksle saker med.

– Spiser de ansatte i Driva og Aura Avis lunsj sammen?

– Nei, nei. Vi er konkurrenter, men vi har ikke så spisse albuer at vi ikke kan snakke sammen når vi møtes på jobb.