Medieanalytiker: – Vi er ferd med å bli «de nordiske»

– Norden er i ferd med å bli et enkelt mediemarked, der eierskap ikke defineres av enkeltland, men av «Norden» som helhet, skriver medieanalytiker Thomas Bækdal i en analyse i Dagens Media.

Han mener bransjen er i ferd med å bli «de nordiske»

Han peker på at det de siste årene har blitt gjort store oppkjøp på tvers av landegrenser, blant annet Amedia som har kjøpt både Berlingske og JFM, og Bonnier News som har ekspandert til både Finland og Danmark.

Bonnier kjøpte nylig danske Zetland, som har har ekspandert til både Finland og Norge, sistnevnte gjennom Demo. Mediehuset har en klar strategi om å utvide til ett land av gangen.

Bækdal mener trenden vil fortsette, og viser til at lokalavisgruppene Sjællandske Medier, Mediehusene Midtjylland og Det Nordjyske Mediehus sliter, og at han ikke vil bli overrasket om Amedia slår til der.

Han legger til at den største utfordringen man står ovenfor nå, er språkbarrieren.

– Vi kan ikke ennå lage ekte nordiske publikasjoner, der én avis kan nå alle i Norden.

Han påpeker at fremskrittene innen KI–oversettelse gjør at vi kommer nærmere, og skriver at han tror vi om ti år vil være i stand til å lage publikasjoner som om Norden var ett land.