Lesertall-boom: – Borrer oss gradvis inn i markedet

Lesertallene for fjerde kvartal viser at lesingen for norske aviser går svakt tilbake. Men flere kan vise til vekst. 

Se tallene fra MBL og Kantar Media nederst. 

Avisa Oslo økte med 17.500 lesere i fjerde kvartal 2025. Det tilsvarer en vekst på 47 prosent sammenlignet med samme periode året før. Nå ser ansvarlig redaktør Eirik Hoff Lysholm lysere på både posisjon og økonomi.

– Det er som forventet. Vi vokser, og vi etablerer en posisjon vi ikke har hatt før, sier ansvarlig redaktør Eirik Hoff Lysholm i Avisa Oslo til Medier24.

Ifølge Lysholm har avisen hatt sterk vekst gjennom 2025, både i abonnenter, lesere og sidevisninger.

– Vi skal vokse dag for dag, uke for uke, måned for måned. Det siste året har vært preget av sterk vekst og en tydeligere posisjon i markedet. Det mener vi er bra – og det mener vi Oslo fortjener, sier Lysholm.

– Tapper ikke lenger konsernet for penger

Han peker på en kombinasjon av daglig, bred lokaljournalistikk og større avsløringer som forklaring på fremgangen.

– Vi har funnet en god miks. Vi leverer det vi kaller melk og brød, samtidig som vi har store saker som ikke ville blitt kjent uten vår posisjon i Oslo. Summen av det gjør at vi gradvis borrer oss inn i markedet og blir mer kjent.

Veksten er i tråd med de langsiktige planene, ifølge redaktøren.

– Nå vokser vi i takt med strategien vi har satt. Vi har en ung og sulten redaksjon som leverer det som forventes.

Også økonomisk går utviklingen i riktig retning.

– I 2025 var første året der vi ikke lenger tappet konsernet for penger. Neste steg er å få eget regnskap i pluss, og vi er på god vei. Det ser langt lysere ut enn for noen år siden, sier Lysholm.

Han legger til:

– Vi er glade for at vi ser resultatene av godt journalistisk arbeid. Dette er en vekst vi er fornøyd med – og vi skal vokse videre.

Over 75 000 i økning

Tv2.no kan vise til en økning på ni prosent, som tilsvarer en økning på 75 986 lesere.

– Det er veldig gledelig, mye også fordi det er et heftig nyhetsbilde nå. Vi mener vi jobber bra med å omsette det til journalistikk, sier tv2.no-sjef Ida Falch-Olsen.

Hun forteller at de har jobbet systematisk med nettavisen over lang tid, og at de blir stadig bedre på å prioritere riktig og lage innhold som treffer bedre.

Særlig brukerne har de fokus på at skal få mest mulig utav tv2.no, og ha en bredde som gjør at de konsumerer mer når de er inne.

– Hvis man lykkes med det, så er ikke det en motsetning til vekst. Hvis vi ser at vi får dem til å bli lenger, vil nok det bidra positivt på dekning, sier hun.

TV 2-sjef Olav Sandnes er også fornøyd med veksten.

– Det er veldig gledelig å se at TV2.no vokser, og at vi i fjor høst for første gang gikk forbi Dagbladet. Vi ser det samme bildet i våre januar-tall, nemlig at TV 2 nå har stabilisert seg som det nest største kommersielle nettstedet, sier han.

– Det er historisk og en posisjon vi skal kjempe for å beholde fremover. Dette har ikke skjedd ikke av seg selv. Det er et resultat av mye godt arbeid over tid og en fantastisk stå på vilje fra journalistene våre.

Vokser på Romerike

I Romerikes Blad ser de en vekst i lesertall på 24 prosent, eller 13 735 lesere. Sjefredaktør Mads Yngve Storvik sier det ikke er overraskende, ettersom de også ser en økning i abonnements-tall.

– Vi nikket over 32 000 abonnenter i begynnelsen av året. Da må vi faktisk tilbake til 2021 da det var toppen med korona og alle leste medier. Vi er nesten tilbake på det nivået der, sier han.

Han tror det er flere grunner til økningen, blant annet at de bor i en region som vokser.

– Det i seg selv burde være en positiv drivkraft, men det vi har gjort spesielt for å få snudd ei utvikling er å satse knallhardt på å treffe de under 50 år, spesielt de mellom 30-49 år, forteller han.

De har ikke så mye fokus på lesertall i dag, men heller på hvor mye en abonnent leser. Det bygger lojalitet, og får flere til å holde på abonnementet, forklarer Storvik.

– Det betyr også at vi ikke må drive med lokking av folk inn, som gjør at de blir skuffet når de kommer inn. Når de ser en forsidetittel eller henvisning på Facebook, må saken stå i stil til det, kommenterer han.

Avisa Gaula økt med 162 prosent

Amedia-avisen Gaula økte med 4.200 lesere i fjerde kvartal 2025. Det tilsvarer en vekst på hele 162 prosent sammenlignet med samme periode året før.

– Fantastisk. Samtidig er det ikke en overraskelse, vi har sett i egne tall de siste månedene og de siste to årene at vi er i voldsom vekst, sier ansvarlig redaktør Andreas Haakonsen til Medier24.

Gaula dekker kommunene Melhus og Skaun i Trøndelag, og ble etablert i 2001. Ifølge redaktøren skyldes veksten tydelige strategiske grep.

– Vi har utfordret måten vi jobbet på før og prøver å fremstå som en avis som snakker til målgruppa vår. Vi ønsker spesielt å nå 30-åringene og de under 50 – og der har vi hatt vanvittig vekst.

Redaksjonen teller fire journalister.

– All ære til den lille gjengen min. De står på hver eneste dag for å lage godt lokalt innhold, og det lykkes vi åpenbart med.

Kraftig digital dreining

Da Haakonsen startet i Gaula i 2024, var rundt 70 prosent av abonnentene på papir. Nå er 80 prosent digitale.

– Det er ikke fordi papirabonnentene har sagt opp. De er ganske stabile. Det er den digitale veksten som er voldsom.

Avisen kommer på papir én gang i uka, men har fullt fokus på digital utvikling.

Økonomisk går det fortsatt i minus, etter at Amedia kjøpte avisen i 2022 og har investert betydelig.

– Leser du regnskapet kan du få litt grøss på ryggen. Vi har fortsatt negativt driftsresultat, men det er bedre enn budsjettert. Jeg er heldig som har et konsern som vil fortsette å bygge, sier Haakonsen, som også har styrket bemanningen med én journalist.

Og feiring blir det.

– Jeg gjorde en tabbe og sa at vi skulle feire hver rekord med sushi. Nå er vi lei sushi – så kanskje det blir kake neste gang.