– Viser hvilken krevende situasjon avisene står i

Norske avisers annonseinntekter har falt med 550 millioner kroner de siste fem årene, ifølge en ny rapport fra Medietilsynet.

Globale aktører anslås å ha en markedsandel på 47 prosent av den norske annonsekaka. Avisenes andel var 13 prosent i 2025, ned fra 37 prosent i 2013.

Det får Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL, til å rope varsku.

– Samtidig som avisene lykkes godt med digitale abonnementer, svekkes annonseinntektene i et voksende annonsemarked. De globale tek-gigantene vinner markedsandeler og vokser kraftig. I løpet av de siste fem årene har annonseinntektene til avisene falt med 550 millioner. Det viser hvilken krevende situasjon avisene står i, sier Øgrey i en uttalelse.

208 av 251 norske aviser omfattet av rapporten – nær 83 prosent – gikk med overskudd før skatt i fjor. Et resultat av økte brukerinntekter og kostnadskontroll, ifølge rapporten.

– Lønnsomheten i avisene har bedret seg, men forbedringen hviler på en skjør grunn av streng kostnadskontroll, samtidig som mediehusene klarer å innovere og utvikle journalistikken. Når driftsinntektene faller justert for inflasjon, viser rapporten tydelig at medieøkonomien er under et voldsomt press, sier Øgrey.

Til sammen hadde avisene driftsinntekter på 12,4 milliarder kroner fjor: 7,4 milliarder kroner kom fra nett og 5 milliarder kroner fra papir.

– I en tid preget av økende desinformasjon og propaganda, er de redaktørstyrte mediene helt avgjørende for samfunnets tillit og beredskap. Derfor trenger v i en styrket og forutsigbar mediepolitikk, sier Øgrey.  

For ordens skyld: Medier24 er medlem av MBL.