– En av de mest spesielle enkeltmånedene vi har sett i moderne norsk mediehistorie

Medieomsetningen hittil i år er på nær 5,9 milliarder kroner, en økning på 5,4 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Det viser Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen.

– Da vi presenterte juni-tallene, sa vi at den fulle effekten av Fotball-VM først ville bli synlig i juli. Nå ser vi den samlede effekten av en helt spesiell VM-sommer, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen, i en pressemelding.

Harald Eide-Fredriksen, forhandlingsdirektør i dentsu, sier norsk deltakelse i mesterskapet har skapt en unormalt høy etterspørsel.

– Juli 2026 fremstår som en av de mest spesielle enkeltmånedene vi har sett i moderne norsk mediehistorie, og det er åpenbart at det er fotball-VM som er drivkraften, sier Eide-Fredriksen.

Fotball-VM ga TV et kraftig løft allerede i juni, og juli-tallene viser at VM-effekten fortsatte gjennom sommeren. TV er nå opp 7,5 prosent hittil i år.

– TV har hatt en formidabel VM-sommer. Når vi ser en vekst på over 30 prosent i juli alene, understreker det hvilken unik posisjon kanalen fortsatt har når store deler av befolkningen samles rundt det samme innholdet, sier Eide-Fredriksen.

– Samtidig er det interessant å se at effekten ikke har vært begrenset til TV. Også video, utendørs og til og med ukepresse og magasiner har fått et tydelig løft gjennom sommeren. Det tyder på at mange annonsører har ønsket å være ekstra synlige i en periode hvor nordmenn har vært svært engasjert i mesterskapet og tilhørende mediedekning, forteller han.

Eide-Fredriksen advarer mot å konkludere med at veksten representerer reell markedsvekst utover VM-feberen.

– Måneden har vært så spesiell at den i stor grad står på egne ben, sier han.