Ny undersøkelse viser at video er det store satsingsområdet i 2025

I et nettmøte mandag la NONA (Norwegian Online News Association) fram sin netthodeundersøkelse for 2025.

Den viser oppsummert følgende:

• Stort sett alle bruker eller tester KI-generert tekst
• KI-genererte bilder går nedover
• Video er det store satsingområdet
• KI-optimismen dominerer, men frykten for hva KI kan gjøre med journalistikken er stigende.
• Kommersiell bruk av KI lar vente på seg

Arne H. Krumsvik er medieprofessor og faglig ansvarlig for undersøkelsen.

Han viser at tekst er det mest brukte KI-generte innholdet som brukes eller testes blant respondentene, med 94 prosent. Det er en økning fra 86 prosent i 2024.

Lyd øker også, fra 29 prosent i 2024 til 51 prosent i 2025. Video gjør også et stort byks, fra 15 prosent i 2024 til 31 prosent i 2025.

Men KI-generert tekst avtar som strategisk satsingsområde, viser undersøkelsen. 45 prosent av respondentene svarte på KI-generert tekst som strategisk viktig, ned fra 48 prosent i 2024.

Koding øker, fra 12 prosent til 15 prosent, mens video går litt tilbake, fra 13 prosent til 12 prosent.

Journalistisk metode på topp

På spørsmålet «I hvilken grad vil følgende bruk av kunstig intelligens og generativ KI være viktig for din virksomhet i år?», er journalistisk metode på topp, med 57,8 prosent.

På andreplass er «back end»-automatisering, som tagging, oversettelse og redigering, på 49,1 prosent, mens koding og produktutvikling er på tredjeplass med 39,6 prosent.

Nederst er kommersielt bruk, på 22,1 prosent.

– Det som er viktig å si er at det er stort sett de som er redaksjonelle utviklere og redaksjonelle medarbeidere som har svart på undersøkelsen, understreker Krumsvik.

Økt skepsis

Fortsatt er det stor optimisme for kunstig intelligens i journalistikken. Påstanden «KI representerer en mulighet/trussel for journalistikken» får 5,03 av 6 poeng blant respondentene. Det er en liten nedgang fra året før, som var på 5,07 av 6 poeng.

Men skepsisen øker. I 2024 lå «trussel» på 2,99 av 6 poeng. I 2025 gjør den et byks til 3,58 av 6 poeng.

Slik prioriteres det

Undersøkelsen viser at digital video blir høyest prioritert i 2025. 76 prosent valgte digital video i 2025, som er en økning fra 65 prosent i 2024.

Podkast er tilnærmet uendret, og går fra 49 prosent i 2024 til 50 prosent i 2025. Visuell journalistikk går ned fra 57 prosent i 2024 til 49 prosent i 2025.

Nyhetsbrev øker, fra 25 prosent i 2024, til 29 prosent i 2025.

Egne plattformer prioriteres også foran distribusjon i sosiale medier. Å dra trafikk til egne plattformer er viktigere enn å være på sosiale medier, viser undersøkelsen.

Ser man på sosiale medier-plattformer er det Tiktok som øker mest, der 51,9 prosent svarte at de prioriterer Tiktok «noe mer». 

Plattformen som minsker mest er X, der 38,2 prosent svarer at de prioriterer X mye mindre, mens 52 prosent svarer at det er uendret.

I tillegg avtar fokuset på unge brukere noe. I 2024 svarte 20 prosent helt enig (6) på påstanden om at det er et sterkt fokus på unge brukere. I 2025 er svaret 14 prosent. Medianen har også gått ned, fra 4,2 av 6 i 2024, til 3,9 prosent i 2025.

109 respondenter svarte på undersøkelsen.