Ny rapport: – Dette er aldri tidligere gjort

Disse bransjene og aktørene har størst avtrykk i mediene, ifølge ny rapport.

Kent Olsen Kent Olsen Kent Olsen Journalist

Publisert 20.08.2025 - 10:10

Retriever har analysert 100.000 artikler til rapporten "KOM.passet". For hver enkelt artikkel har de identifisert hvem som er hovedaktør, samt hva som er hovedaktørens formål.

Det er første gang Retriever gjør en slik rapport.

– Dette er aldri tidligere gjort, sier analysesjef Benedicte M. Andersen.

Her kommer det fram at aktører innen kunst, kultur og underholdning, sport og idrett, samt kommune tar de tre øverste plassene.

– Aktører innen kunst, kultur og underholdning, og sport og idrett er oftest hovedaktør i norske medieoppslag, forteller hun.

– Det er viktig å merke seg at andelen henger sammen med hvor stor hver aktørgruppe er og hvor stort deres relevante saksfelt er for norske medier. Kunst, kultur og underholdning favner for eksempel langt flere aktører enn eiendom og IT, og sport er det største saksfeltet i norske medier.

Mål om å informere

Analysebyrået har undersøkt hvorfor hovedaktøren er med i oppslaget, altså formålet.

Noen ganger er det for å informere og beskrive, mens andre ganger er det for å forklare, rettferdiggjøre, eller advare.

Å informere og beskrive skiller seg ut.

– Dette er tilfelle i sju av ti medieoppslag, og er ofte en naturlig del av den løpende nyhetsrapporteringen, sier Andersen.

Aktører som oftest er med på å informere og beskrive er:

Sport og idrett
Sikkerhet og beredskap
Bank, finans og forsikring
Eiendom
Forskning og utdanning

Andersen mener det er et interessant funn å ha med seg når man diskuterer antall kommunikasjons- og informasjonsansatte i norske virksomheter.

– Redaksjonelle medier er fortsatt en viktig kanal for å formidle informasjon til befolkningen. Blant annet finner vi at norske kommuner, rettsvesen, nødetater og sikkerhetsmyndigheter er viktige premissleverandør i norske medier, sier hun.