Ut mot ny NRK-satsing: – Feil retning

Morgenbladets kulturredaktør Bernhard Ellefsen mener NRK beveger seg i «feil retning» når de satser på en ny serie i TikTok-format, skriver Kampanje.

Tirsdag varslet NRK at de lanserer sitt første mikrodrama, humorserien «21 dager», som skal bli vist på TikTok, Instagram og i NRK TV. Mikrodrama-formatet er tilpasset mobiltelefon og sjangeren har spesielt blitt populær på TikTok.

– Når de strekker seg langt ved å lage Ville fristelser eller TikTok-drama, så underminerer de sin rett til eksistens. Jeg kan forstå NRKs behov for å være på flater hvor publikum er, men de trenger ikke drive folk til disse plattformene som er så kyniske, sier Ellefsen til Kampanje.

Han mener det er helt greit at NRK vil utforske nye formater på egne plattformer, men mener det er en helt annen sak om de planlegger å lage innhold som skal publiseres på TikTok og Instagram for hans skattepenger.

Redaksjonssjef i NRK Ung Ellen Rambøl beskriver bruken av tredjepartsplattformer som et dilemma de har stått i lenge.

- Og hovedregelen vår er å publisere på egne flater. Samtidig må vi anerkjenne at disse plattformene finnes, og at mange unge foretrekker dem. Vi gjør alltid grundige vurderinger før vi publiserer utenfor egne plattformer, sier hun til Kampanje.

Ramstad sier de mener det er riktig å eksperimentere med sampublisering på tvers av TikTok og egen plattform, og at de vil evaluere effekten og se hvordan formatet kan utvikles videre.