Demo så vidt halvveis til «sperregrensa»: – Hvis vi ikke når målet, skal vi ikke lage det, sier eier

Demo har uttalt de må passere 5 000 betalende medlemmer for at prosjektet skal bikke «sperregrensa». Med en drøy uke igjen har de fått litt over 2 500 medlemmer.

Medstifter Ingrid Tinmannsvik har tidligere uttalt til Medier24 de «i utgangspunktet ikke» starter et medie hvis de ikke får 5 000 medlemmer innen fristen.

Hvis de når målet, vil eieren Zetland, som har gitt Demo et lån for oppstarten, spytte inn mer penger.

– Må snakke sammen

Tav Klitgaard, konsernsjef i Zetland, sier til Medier24 at han har tro på at prosjektet vil lykkes. 

– Scenarioet om at vi ikke når målet, er ikke noe vi tenker så mye på. Men det er ikke noe mindre meningsfylt enn å lage et medium ingen vil ha. Hvis den norske befolkningen ikke vil ha et nytt, klokt, engasjerende medium, så lager vi ikke det. 

Han er tydelig på at han ikke mener målet om 5 000 betalende medlemmer er for ambisiøst. 

– I utgangspunktet har vi sagt at hvis vi ikke får 5 000 medlemmer, skal vi ikke lage det. Så må vi sette oss ned og snakke om det etterpå. Men jeg er sikker på at vi vil klare det. 

– Så hvis dere lander på 4 950 medlemmer innen fristen? 

– Da må vi sette oss ned og snakke om hva vi skal gjøre, sier han og legger til: 

– Ikke nok

– Men det er klart, 5 000 er heller ikke nok. Demo kommer ikke til å overleve på bare 5 000 medlemmer. Vi er nødt til å ha støtte i befolkningen, og da er ikke det tallet høyt. Men vi er egentlig ganske sikre på at vi skal få flere enn det, sier han.

– Så skal vi virkelig investere for at langt flere nordmenn kommer til å kjenne til produktet. 

I Danmark har mediehuset over 40 000 betalende medlemmer. Da de i 2024 lanserte i Finland, under navnet Uusi Juttu, fikk de 5 000 medlemmer på bare fire dager. Før oppstart hadde de i underkant av 10 000 medlemmer og gikk i økonomisk balanse allerede første året. 

– Da vi i sin tid startet i Danmark, fikk vi med 1 500 medlemmer på folkefinansieringen. Så i Norge går det bedre enn det. Men det gikk veldig fort i Finland. 

– Det vi synes er avgjørende, er at det ikke finnes noen medier som har det målet som Zetland har, hverken i Danmark, Finland eller Norge. Men vi er nødt til å ha et bevis på at befolkningen faktisk ønsker det produktet. Det er helt alminnelig i andre bransjer å skaffe det beviset først.

Fått kritikk

Da folkefinansieringen startet, ble potensielle medlemmer møtt på nettsiden med en årspris på 1 900 kroner, men med mulighet for å velge et lavere beløp på 400 kroner.

5 000 medlemmer til en pris på 1 900 kroner ville gitt 9,5 millioner kroner i kapital.

Tirsdag skrev Kampanje at Demo har endret strategi i sin promotering, og opererer nå med at potensielle medlemmer blir møtt på nettsiden med «fra 400».

Om alle betaler 400 kroner, vil det gi to millioner kroner.

Tinmannsvik sier til Kampanje at flere likevel har valgt å betale mer enn minstebeløpet på 400 kroner. 

Demo har også fått kritikk fra norske redaktører. Filter Nyheter–redaktør Harald S. Klungtveit har vært kritisk markedsføringen av prosjektet og mener det har vært fokus på folkefinansiering, med norske gründere som tar høy risiko.

Zetland eier 92,5 prosent av Demo og er nylig kjøpt opp av den svenske mediegiganten Bonnier.