Snau vekst i mediemarkedet

Det er kjøpt reklame i mediemarkedet for 2,57 milliarder kroner så langt i år. En vekst på 0,4 prosent sammenlignet med året før, ifølge Mediebyråforeningen

– Det er fortsatt tidlig på året, men tallene viser et stabilt marked så langt. Samtidig ser vi enkelte bevegelser internt i mediemiksen, sier daglig leder Camilla Gåre i en pressemelding.

Digitale medier utvikler seg samlet sett på linje med totalmarkedet, men med tydelige forskjeller mellom underkategoriene.

Vekst:

• Display vokser med 12,8 prosent

• Sosiale medier vokser med 4,4 prosent

• Utendørsmedier vokser med 5,8 prosent

• Lyd vokser med 6 prosent

• Magasiner og fagpresse vokser med 16,2 prosent

Nedgang:

• Video faller med 12,9 prosent

• Søk faller med 7,3 prosent

• TV faller med 2,3 prosent (blant de store kanalene)

– Utviklingen i digitale kanaler peker i retning av et skifte i hvordan video brukes. En mulig forklaring er at deler av investeringene flyttes fra tradisjonelle videokjøp til løsninger der video inngår i displayformater hos norske publisister. I statistikken vil dette da fremstå som display, selv om formatene i praksis oppleves som video, sier Harald Eide-Fredriksen, forhandlingsdirektør i dentsu.