Dagbladet fortsetter å stupe: Har mistet nesten 250.000 lesere

Dagbladet hadde en nedgang på nesten 250.000 digitale lesere i første kvartal 2026 sammenlignet med samme periode i fjor.

Avisen endte med en daglig digital dekning på 867.257 i første kvartal 2026. Det er en nedgang på 22,3 prosent. På tre år har avisen mistet nesten en halv million lesere, og har i år blitt forbigått av TV 2. 

Gunnar Stavrum tok formelt over rollen som sjefredaktør i forrige uke, og sier det er litt for tidlig å analysere årsaken til nedgangen fra i fjor. 

– Men jeg ser at fallet flatet ut siste kvartal, og min oppfatning er at de to som har vært konstituerte som sjefredaktører det siste halve året har gjort en viktig jobb med å skjerpe Dagbladets profil, sier han til Medier24. 

Stavrum mener samtidig at tiltak for å redusere det han omtaler som «billige klikk» kan ha påvirket trafikken på kort sikt, men styrker posisjonen på lang sikt. 

– Antallet lojale bruker som oppsøker Dagbladet aktivt er stabilt, mens det er tilfeldige brukere fra tredjeparttrafikk som har falt. Det første er mye viktigere enn det andre.

Han sier arbeidet fremover vil handle om å styrke Dagbladets posisjon hos faste lesere.

– Min viktigste oppgave blir å tydeliggjøre Dagbladet som en viktig avis, som lojale lesere kommer til for å bli informert og underholdt. Langsiktig omdømme er mye viktigere enn kortsiktige lesertallsvingninger. Det er forskjellen på en solid grunnmur og et korthus.

En god avis skapes av et godt arbeidsmiljø, mener han, hvor alle er enige om hva slags avis de skal være, og daglig arbeider for å lage den avisen. 

– Dagbladet er en liberal avis med stolte tradisjoner for å forsvare enkeltmennesker mot maktovergrep, og for å være maktkritisk. Det går aldri av moten, og det skal vi jobbe med hver eneste dag. Er du lik alle andre, har du ingen berettigelse.