Papiravisene i påsken: En utgave knuser alt annet 

– Påskeaften-avisa er fortsatt den avisa som selger best hele året. Langt bedre enn julaften – og betydelig bedre enn en vanlig lørdag, sier printsjef Roy Wahlstrøm i Dagbladet til Medier24.

Satser på en toppdag

Dagbladet gir ut papiravis mandag til onsdag i påskeuka – og på selve påskeaften. Men på røde dager er det slutt.

– Vi har ikke avis skjærtorsdag, langfredag eller 2. påskedag. Det er i hovedsak en økonomisk vurdering, sier Wahlstrøm.

I stedet prioriterer avisen utgaven onsdag før påske, som også selges på helligdager der utsalgssteder holder åpent. Samme linje gjelder i mai: Det blir ikke papiravis på verken 1. mai, 17. mai eller Kristi himmelfartsdag.

– Fortsatt løssalgsfest

Samtidig står enkelte dager igjen som unntak i en ellers fallende papirtrend.

– Påsken er den viktigste og beste høytiden for Dagbladets papiravis, sier Wahlstrøm.

Han peker også på at onsdagen før skjærtorsdag er en klar nummer to, med mer enn dobbelt så høyt salg som en vanlig onsdag. Også pinseaften holder seg som en solid salgsdag – selv om betydningen er noe svekket over tid.

– Salget er høyere i påsken, også de vanlige dagene i påskeuka. Folk er ekstra opptatt av en god papiravis i påsken, sier han.

Men de får ingen oppdatert nyhetsavis. Både Dagbladet og VGs avis på påskeaften har deadline fem-seks dager før den kommer i løssalg.

Skal selge i flere dager

I VG er papiravisen på påskeaften en av årets viktigste utgaver.

– Påskeaften gir vi ut en ekstra stor avis som står i stativet frem til og med 2. påskedag, sier printdirektør Jan-Christian Walle i VG til Medier24.

Utgaven er forhåndsprodusert, nettopp for å kunne dekke flere dager med begrenset distribusjon. VG gir ferske aviser mandag til onsdag, før det er avisfritt skjærtorsdag og langfredag.

– Vi ser fortsatt en tydelig økning rundt ferie- og høytider, og påsken er en veldig god salgsuke for papiravisen, sier Walle.

I fjor ga det kraftig utslag: Over 50 prosent salgsvekst sammenlignet med uka før påske. I år forventer VG å selge godt over 100.000 aviser i påskeuken.

Løft i påsken i et fallende marked

Til tross for en langsiktig nedgang i print, peker både VG og Dagbladet på samme mønster: Påsken gir et tydelig løft.

– Salget er høyere i påsken, også de vanlige dagene i påskeuka. Folk er ekstra opptatt av en god papiravis i påsken, sier Wahlstrøm.

VG ser det samme, og peker særlig på kombinasjonen av større utgaver, høyere pris og mer tid hos leserne.

– De større utgavene – særlig onsdag og lørdag – gir oss en god kombinasjon av høyere pris og økt salg, sier Walle.

Samtidig understreker han at utviklingen ellers følger en gradvis nedgang – men med tegn til utflating de siste årene.

Ferske påskenyheter i Bergen

Hos Bergensavisen er strategien lik, men innholdet er ferskere:

– Påskeaften er avisen kun i løssalg, og den ferdigstilles dagen før – med ferske nyheter, skriver redaktør Guro Valland i en e-post til Medier24.

Hun understreker at avistradisjonen fortsatt står sterkt i påsken – selv om volumet faller.

– Påskeaften er fortsatt årets beste løssalgsdag. De siste årene har salget vært omtrent fire ganger så høyt som på en hverdag.

Aftenposten kun i løssalg

Også Aftenposten må papirabonnenter ut for å kjøpe avisen på påskeaften.

– Vi utgir papiravis alle hvite dager i og rundt påsken. Påskeaften blir det en avis som kun går i løssalg, skriver redaktør for avis og forlag, Audun Solberg i en e-post til Medier24.

På røde dager er det kun e-avis. Årsaken er særlig distribusjon og kostnader.

– På røde dager finnes ikke distribusjon – eller den ville vært altfor dyr, sier Solberg.

Han understreker samtidig at påskeaften fortsatt har en rolle, men ikke er noen «økonomisk gullgruve».

Kuttet påskeavis for lengst

For regionavisen Nordlys har utviklingen kommet lenger. Der er påskeavis på papir allerede historie.

– Det er godt over ti år siden sist vi hadde avis på påskeaften. Det har ikke vært lønnsomhet i et slikt produkt på lenge, sier sjefredaktør Helge Nitteberg til Medier24.

Han er tydelig på at løssalgsutgaver slike dager ikke lenger gir mening økonomisk.

– Det vil være et tapsprosjekt, sier Nitteberg.

Med rundt 85 prosent heldigitale abonnenter peker han på at påsken snarere forsterker den digitale bruken. Likevel vil avisen holde liv i papir så lenge det er mulig – men ikke på bekostning av lønnsomheten.