Dette er Polaris Medias mest lønnsomme aviser: Trøndere i topp og bunn

14 av Polaris Media sine norske medier gikk i underskudd i fjor, en nedgang fra 19 aviser året før. Driftsmarginen for konsernets aviser økte, og var i fjor 2,2 prosent i gjennomsnitt. I 2023 hadde avisene en negativ driftsmargin på -1,9 prosent i gjennomsnitt. 

Det viser gjennomgangen Medier24 har gjort av mediehusenes resultat og inntekter de siste fire årene. 

Se alle driftsmarginene nederst i saken.

Steinkjer24, Marsteinen og Klæbuposten er avisene som har de største underskuddene. Alle tre avisene hadde driftsunderskudd på rundt 2,2 millioner kroner. Klæbuposten endte med en negativ driftsmargin på -114 prosent, fra -152 prosent året før.

I andre enden ligger de trønderske søstrene Frøya.no og Hitra-Frøya på 26,8 prosent og 18,5 prosent. Førstnevnte har snudd flere år med underskudd til overskudd i år, mens sistnevnte har en synkende driftsmargin.

Daglig leder for Polaris Media sine lokalaviser i Midt-Norge, Odd Arild Sandnes, skriver i en epost at pressestøtte og sterk vekst i brukerinntekter i 2024 er hovedforklaringen på den vesentlige resultatforbedringen i 2024 sammenlignet med 2023.

Han skriver om Hitra-Frøya at det ble brukt en del mer penger i avisen enn foregående år fordi det var jubileumsår. I tillegg ble noen av annonseinntektene flyttet ut av avisen til et annet selskap i Polaris. 

Han har ikke hatt anledning til å svare på spørsmålene om Klæbuposten. 

CFO i Polaris Media, Jørgen Aune, sier til Medier24 at avisene har sterk økning i digitale brukerinntektene i 2024.

– Samtidig har det vært viktige tiltak på kostnadssiden som gjør at vi klarer å løfte resultatet fra 2023, sier han og legger til at 2023 var et svakt år.

– Så har vi ambisjoner om at vi skal opp på et høyere inntektsnivå på sikt enn det vi hadde i 2024.

Aune forteller at konsernet har interne mål på EBITDA-margin, eller enn driftsmargin. EBITDA er driftsresultatet før nedskrivninger, avskrivninger, renter og skatt, og tar derfor ikke med finansielle poster som eiendom og andre poster som ikke har med den daglige driften å gjøre.

– EBITDA-marginen skal ligge på minst 10 prosent, da har avisene en sunn økonomi. Men den marginen er ikke sammenlignbar med en driftsmargin. Men målstillingen er ulik fra avis til avis. 

– Klarer Polaris-avisene å oppnå en EBITDA-margin på 10 prosent?

– I 2024 var det flere som klarte det, og det var en god andel som var under det. Så er det klart at nyoppstartede mediehus eller mediehus i sterk konkurranse i sitt nedslagsfelt vil ha andre målsettinger på økonomisiden.