E24 fikk driftsinntekter på 155,7 millioner kroner i fjor, opp fra 142,6 millioner året før. Det tilsvarer en vekst på 9,2 prosent.
– Det var vekst både på brukerbetaling og annonseinntekter i fjor, så det var et godt inntektsår, sier sjefredaktør og daglig leder Lars Håkon Grønning.
Abonnementsinntektene steg 9,7 prosent, fra 46,7 til 51,3 millioner kroner. Annonseinntektene økte samtidig 8,1 prosent, fra 93,8 til 101,3 millioner.
Ifølge Grønning kommer abonnementsveksten både fra flere abonnenter og høyere inntekt per kunde, men mest fra sistnevnte.
– Vi har hatt god erfaring med å innføre karanteneordninger for kampanjetilbud. Det har vært en utfordring med kampanjeryttere som kjøper 30 dager for én krone, og så starter på nytt etter perioden. Vi jobber aktivt med å redusere andelen av dem.
– Ønsker ikke bare å gå i null
Driftsunderskuddet ble redusert fra 14,6 til 7,8 millioner kroner, en bedring på 46,4 prosent. Årsunderskuddet falt fra 10,2 til 5,3 millioner, tilsvarende 47,9 prosent.
– Til tross for at vi hadde noen ekstraordinære utgifter i fjor knyttet til sluttpakker, er underskuddet halvert. Så vi er absolutt på rett vei, sier Grønning.
I likhet med resten av Schibsted-avisene hadde E24 kostnader knyttet til nedbemanningen i konsernet i fjor.
– Vi ser effekten av kostnadskuttene vi måtte gjøre i fjor i år, sier han.
E24 har ikke gått med overskudd siden 2017, og det blodigste underskuddet var i 2022, da avisen hadde et driftsunderskudd på nesten 40 millioner kroner. Grønning sier at det har vært en planlagt investering, men at denne tiden nå er over.
– Det er ikke slik at vi bare ønsker å gå i null. Vi ønsker å gå i overskudd, så det er det vi jobber mot. Men det er for tidlig å si hvordan året i år ender.
Han understreker at avisen ikke kan kutte seg til lønnsomhet.
– Veien vår til positive tall går gjennom fortsatt inntektsvekst. Det er hovedfokuset vårt. Samtidig har vi VG som en veldig solid, robust og tålmodig eier, som gjør at vi ikke trenger å gjøre noe overilt for å komme i pluss.
VM-effekt på VG-trafikken
Så langt i 2026 beskriver Grønning utviklingen i brukerbetaling som «veldig god». Annonsemarkedet har vært mer ujevnt.
– Annonseinntektene svinger veldig fra måned til måned, så der er jeg spent på hvor vi lander på slutten av året. Det har vært veldig gode perioder, og noen mer krevende perioder.
Sommeren har også vært preget av fotball-VM, som ikke er E24s primære dekningsområde, selv om Grønning sier avisen har forsøkt å dekke mesterskapet på sin måte.
– Det har ikke vært tidenes trafikksommer for E24. En ting er direktetrafikken, men vi har fortsatt en ikke ubetydelig del av trafikken vår gjennom VG-fronten, Og den har naturlig og forståelig vært tapetsert med VM-stoff i sommer. Så selv om jeg personlig synes det var trist at Norge røk ut av VM, er det ikke nødvendigvis det dummeste for E24.
