Henger bak på lyd og bilde-satsing: – Er ikke gode nok

 Selv med en saftig økning i resultatet for Polaris Media, opplever konsernet fortsatt press i annonsemarkedet og har en nedgang på 19 prosent i papirdrevne annonseinntekter i fjerde kvartal.

– Det er et tøft marked. Men vi må jobbe med de produktene vi har, sier konsernsjef Per Axel Koch til Medier24.

Konsernet har reorganisert annonseselskapene regionalt, som har hjulpet, forteller han.

– Og så må vi bli enda bedre på ny teknologi og å bruke KI. Og det er ikke bare noen medier som skal bli gode, alle må bli det. Så vi jobber mye med å øke kompetansen. Og så må vi ikke gi oss.

Han er klar på at høy rente og prisvekst ikke gjør at markedet er noe lettere.

– Og selv om det går bedre, er ikke annonsemarkedet friskmeldt.

– Ikke gode nok

Brukerinntektene går heldigvis andre veien, sier Koch. Konsernet nærmer seg 500.000 digitale brukere, og har nå en digitalandel på 75 prosent.

Og der konsernet har hevdet seg når det gjelder bruk av KI redaksjonelt, med iTromsø i front, henger de bak på andre felt. 

Og der konsernet har vært helt i front når det gjelder å bruke KI redaksjonelt, med iTromsø i front, henger de bak på andre deler.

– Vi bruker det selvfølgelig i alle avdelinger. KI vil bli veldig viktig i tiden fremover, og vi jobber så offensivt som vi kan. Men vi har en vei å gå, blant annet på annonsesiden.

Koch legger til de nylig ble kåret til beste kundesenter nasjonalt, hvor de aktivt bruker KI for å bedre samtalene.

Konsernet har ikke kommet langt nok på lyd og levende bilde, erkjenner Koch. I fjor uttalte han til Journalisten at de hadde behov for en egen «player», og at de så etter løsninger både internt og eksternt.

– Vi jobber med lyd, men der har vi ikke hatt den fremdriften vi burde hatt, vi er ikke gode nok på lyd og bilde. Vi skulle gjerne ha kommet lenger, men det betyr ikke at vi ikke jobber med det.

– Vi må ha noe som gjør at vi har et godt tilbud til våre abonnenter når det gjelder lyd og levende bilder, som er noe annet enn det vi har i dag. Så får vi se om det blir en «player» eller noe annet.

Kutter pakker i Sverige

I Sverige sliter fremdeles konsernet med distribusjon. Der Helt Hjem beskrives som en suksess, til tross for dalende pakkelevering fra Temu, er situasjonen en annen i Sverige med Early Bird.

I mai avslutter konsernet pakkedistribusjonen i det svenske markedet.

Lønnsomheten vært for svak, ifølge Koch, blant annet fordi dekningen på budrutene er for lav til å dele kostnader på samme måte som i Norge.

– Vi kan ikke drive å subsidiere det. Det er helt uaktuelt at vi skal gå med underskudd for å dele ut pakker. Sånn blir det ikke, sier han.