Gjennom fotball-VM for menn har TV 2 fått brukerne til å lage sine egne fotballkort. Så langt er det generert 525.000 kort, og satsingen har gitt mediehuset 135.000 nye innlogginger.
Utviklingssjef for TV2.no, Kristoffer Iversen, forteller til Medier24 at satsingen har bidratt til flere rekorder.
– Det har rett og slett vært en enorm innloggingssuksess. Det er et veldig viktig bidrag til brukerbasen på TV2.no og i TV 2 Play, sier Iversen.
Utviklingssjef for TV2.no, Kristoffer Iversen. Her med Norge-kortet. Bildet er KI-generertTV 2 / KI-generert bilde
Generatoren fungerer ved at brukerne laster opp et bilde av seg selv. Ved hjelp av kunstig intelligens blir bildet deretter gjenskapt som et fotballkort i en selvvalgt stil.
– Manglet litt krydder
Ideen dukket opp en stund før mesterskapet, men havnet først et stykke ned på TV 2s prioriteringsliste.
– Da vi nærmet oss, så vi at vi manglet litt krydder og overskudd i VM-tilbudet på TV2.no. Med under 14 dager igjen bestemte vi oss derfor for å gå for det.
Teamet hentet blant annet inspirasjon fra Panini-kortene som mange forbinder med tidligere fotballmesterskap. Brukerne kan velge mellom kombinasjoner av land og VM-utgaver helt tilbake til mesterskapet i 1930.
– Her har vi klart å treffe både dem som samlet på fotballkort som barn, dem som samler på fotballkort nå – og dem som er blitt nyfrelste under VM og bare vil være med på noe gøy.
Alle landene som deltok i de forskjellige mesterskapene, er representert. Det gir også rom for mer uvanlige valg.
– Det er faktisk et par som har gått for Nederlandsk Østindia fra VM i 1938, sier Iversen.
TV 2 har videreutviklet løsningen underveis. I tillegg til kortene basert på tidligere mesterskap og landslag har brukerne fått tilgang til blant annet vikingmodus, fanmodus og «sveis à la Haaland».
– Jeg er stolt av at vi fikk løsningen på beina på så kort tid, og at vi har klart å videreutvikle den underveis. Det har fungert utrolig godt. Det er generert 525.000 kort, så det har rett og slett vært et grep rett i krysset.
Vikingmodus, fanmodus og Haaland-sveisen har vært de mest populære alternativene, forteller Iversen. Deretter følger Norge-kortene fra 2026, 1998 og 1994. Blant de utenlandske landslagene går Argentina, Italia, England og Brasil igjen på tvers av mesterskapene.
Generatoren har fått synlighet gjennom kampsendingene, God morgen VM, TV2.no og sosiale medier. Landslagsspillerne har også fått egne kort.
TV 2 reiste dessuten på reportasjetur til Østre Toten kommune, der de ansatte ønsket å lage flere kort, men støtte på begrensningen om ett kort per bruker om dagen.
– Det morsomme er at vi har kunnet se hvordan tallene fyker i været når generatoren blir tatt opp i sendingene. Den eksponeringen har vært enorm.
Iversen mener samarbeidet mellom TV 2s forskjellige flater har vært avgjørende for resultatene.
– Generatoren er blitt omfavnet i hele TV 2. Det viser hvilket momentum vi klarer å bygge sammen når vi utnytter kraften i alle flatene våre. Det har vært avgjørende for at vi har nådd de tallene vi har.
Kortene er også blitt delt langt utenfor TV 2s egne flater.
– Grepet har virkelig truffet en nerve hos folk. Jeg har fått tilsendt bilder fra personalrom på sykehus der veggen er full av fotballkort. «De nye Gitarkameratene» har delt sine, og det samme har langrennsjentene og oljefondssjef Nicolai Tangen gjort. Delingen og responsen har vært over all forventning.
– Hva skjer med bildene som folk sender inn?
– Originalbildene folk sender inn, blir slettet med en gang de er brukt til å KI-generere fotballkortet. De genererte kortene blir lagret i inntil 60 dager, slik at det er mulig å se dem igjen på TV2.no. Der kan brukerne også velge å slette dem selv. Originalbildene blir altså ikke lagret eller brukt til noe annet, noe vi også presiserer i informasjonen om databehandlingen.
Iversen utelukker ikke at TV 2 vil bruke lignende konsepter i forbindelse med andre satsinger.
– Vi har ikke hatt for vane å ha denne typen grep på TV2.no, men vi skal by på mer moro og overskudd framover.
