– Et VM isolert er nok ikke veldig lønnsomt

(ULLEVAAL STADION): NRK og TV 2 deler rettighetene til fotball-VM, men ingen av kanalene vil oppgi hva rettighetene koster, eller hvordan kostnadene er fordelt mellom dem.

TV 2-sjef Olav T. Sandnes sier fordelingen er avklart, men at den ikke er offentlig.

– Det er en brøk vi kjenner til, men som vi ikke deler.

Olav T. Sandnes Olav T. Sandnes

Sjefredaktør, TV 2

– På generelt grunnlag deler vi ikke hvordan vi fordeler kostnadene mellom oss, eller størrelsen på rettighetskostnadene. Det er konkurransesensitiv informasjon.

NRKs kringkastingssjef Vibeke Fürst Haugen serverer samme svar.

– Det er konkurransemessige hensyn som gjør at vi ikke snakker om det. Det er mange aktører som er inne i dette, sier hun.

Ser høy reklameinteresse

For TV 2 er reklamesalget en sentral del av VM-økonomien. Sandnes sier kanalen har fått signaler om høy interesse for reklameplassene rundt mesterskapet, også på sendetidspunkter som kan bli krevende for norske seere.

På spørsmål om hva de kan si om økonomien, svarer Sandnes:

– Det er avhengig av hvordan du regner med det, men et VM isolert er nok ikke veldig lønnsomt. Vi baserer oss veldig mye på reklamemodellen.

– Men vi kan bruke dette VM-et til å løfte hele TV 2, som gjør at man kan forsvare det. I tillegg mener vi at det er en del av samfunnsoppdraget vårt å gjøre det sammen med NRK, som to allmennkringkastere.

– Kunne dere tatt det alene?

– Jeg tror man kan ta det alene, men jeg tror det er en veldig god løsning hvor vi har et samarbeid med NRK. Det har vi god erfaring med, og vi har løst det godt sammen tidligere.

At Norge kom til VM betyr mye for satsingen på rettighetene. Samtidig skynder Sandnes seg å peke på flere andre fotballmesterskap de har investert i som herrelandslaget ikke har nådd.

– At vi gjorde det denne gangen – og med den opptakten vi har hatt – det er bare helt fantastisk. Engasjementet som er rundt herrelandslaget i hele Norge nå er veldig gøy.

Leirbål

For NRK er VM-rettighetene en prioritering. Fürst Haugen understreker at allmennkringkasteren har et oppdrag om å samle publikum rundt store begivenheter.

– I år er vi kjempefornøyd med at vi har OL, VM og mye friidrett. Det er ting som koster penger, men det er også noe vi ser at publikum er glad for at vi har, sier hun.

– Det er noe med de store, samlende sportsbegivenhetene som er viktig for NRK, og for publikum – at er åpent.

Fürst Haugen sier NRK er glade for å ta del i de store fellesopplevelsene, selv om det koster.

– Det er noe av dette som vi kanskje ser mindre og mindre av i våre dager: At det er vanskelig å samle hele befolkningen rundt noen store leirbål. Dette er et av de største leirbålene, og det er en skikkelig viktig investering for oss.