I spalten sommerpraten deler et utvalg personer sitt syn på de største snakkisene i bransjen, medieåret så langt og sine ferievaner.
Denne gangen er det tv2.no-sjef Ida Falch-Olsen.
– Hvordan tilbringer du ferien og hva skal du ikke gjøre i sommer?
– Jeg tør ikke ta ordentlig ferie før VM er over – her gjelder det å kunne rigge om til historiske kamper på kort varsel. Men så blir det etter hvert en tur til Lofoten. Verdens vakreste sted, men værmessig et sjansespill, så vi har sikret oss med en uke i Hellas til slutt. Jeg skal ikke ha noen illusjoner om at jeg klarer å koble helt av. Jeg har lært at jeg faktisk slapper bedre av når jeg får sjekket innom hverdagen med ujevne mellomrom.
– Hva ville du jobbet med hvis du ikke jobbet med medier?
– Mine store hobbyer er matlaging og keramikk, så drømmen hadde vært å kombinere disse. Drevet en krysning mellom kafé og keramikkverksted, kanskje? Tror nok jeg hadde savnet mediebransjen etter kort tid.
– Du får arrangere mediebransjens sommerfest: Hvem holder tale, hvem styrer spillelisten – og hvem bør holdes unna mikrofonen?
– Vi liker best å høre oss selv snakke, så musikk er overflødig. En av de flinke frontredigererne på TV2.no får holde tale. De er gode på å holde det kort og poengtert, og de vet hva folk egentlig er mest opptatte av. Alle andre må holdes unna mikrofonen. Det blir aldri bra når første setning er “jeg har egentlig ikke blitt bedt om å si noe ...”
– Hvis du kunne fjernet én dårlig vane fra norske redaksjoner før høsten, hva ville det vært?
– Mindre innforståtthet i formidlingen. Jeg tror vi støter publikum fra oss når vi litt for ofte tar for gitt at de er like langt inne i sakene som vi er. Og mindre stammespråk. Dette blir ekstra viktig i takt med at stadig mer innhold vil være KI-generert fra skriftlige kilder. Vi må ikke ukritisk gjengi fagspråk og begreper uten nærmere forklaring.
– Skatteetaten legges ned og din sommerjobb er å kontrollere medienes momspraksis. Hvordan går du fram?
– Jeg har allerede jobbet litt i år, så jeg hadde håpet å slippe sommerjobb i tillegg. For å rekke ferie ville jeg derfor brukt tiden på å sjekke TV 2. Da kunne jeg raskt konstatert at TV 2s nyheter jo ikke får momsfritak, og at praksisen er i henhold til reglene om 25 prosent moms på alt.
– Hvilket terningkast vil du gi Schibsteds innføring av pay or consent – og hvordan ville du forsvart din dom i Dagsnytt 18?
– Jeg lander nok på en trygg og kjedelig 3-er. Ikke fordi dette er en kjedelig problemstilling, men det er en vanskelig balansegang. Så jeg ville nok brukt taletiden på Dagsnytt 18 til å fokusere på at det er krevende å finansiere kvalitetsjournalistikk når annonsekronene i stor grad går til globale aktører. Dessverre svak «Dax18-baiting» fra meg på denne.
– Hvilken bransjediskusjon bør parkeres for godt og med hvilket sluttargument?
– «KI – trussel eller mulighet?». I det hele tatt bør vi være ferdige med bransjedebatter der noen mener de har enkle svar eller sikre spådommer. Det er ikke det vi trenger i 2026 – og særlig ikke i mediebransjen, slik utviklingen ser ut nå.
