– Det blir vanskelig når politikerne straffer oss for å innovere

Seniorrådgiver i Langsikt, Tellef S. Raabe, har tidligere skrevet om «Mediekrisen som aldri kom», men nå har pipen fått en annen tone.

– Pilene peker dessverre ikke oppover, sier han fra scenen, og tar fram en skjør, men fortsatt viktig papiravisøkonomi, men også kunstig intelligens.

– Det er selvfølgelig masse potensial i å utnytte KI-verktøy i research, publisering, presentasjon og distribusjon. Men nye tjenester som ChatGPT Pulse er med på å true direkterelasjonen mellom oss lesere og brukere, og redaktørstyrte medier, sa han.

I tillegg trakk han fram fjerning av plattformnøytral momsfritak som et slag i trynet, og at produksjonsstøtten inflasjonsjustert har stått på stedet hvil, mens det er flere om beinet.

Kampen er nå

Aftenpostens sjefredaktør Trine Eilertsen, og Vårt Lands sjefredaktør Bjørn Kristoffer Bore, erkjente at mediene har flere utfordringer som må tas tak i.

– For en del av oss som har jobbet med omstilling i 25 år i denne bransjen, ser vi at det vi står foran nå, er annerledes enn det vi har gjort de siste 25 årene. Det kommer mye kraftigere og raskere, og vil kreve mer av oss, sa Eilertsen.

Bore tar opp at medier sliter med utfordrere som tar innholdet og selger det videre.

– Det norske medier har vært gode til, er å tilpasse seg endringer, utvikle nye produkter og nye forretningsmodeller og aktivt gå inn i digitaliseringen. Det har gjort at norske medier står mye sterkere enn i andre land, sa han.

Eilertsen trekker fram tillit som et konkurransefortrinn for redaktørstyrte medier, men at man ikke kan slå seg til ro med det.

– Vi må ta den posisjonen vi har i dag. Vi har ikke råd til å bli svekket markant det neste året eller to. Det er nå kampen står. Det er nå vi må investere i nye formater og sterkere relasjoner til de vi skal prøve å få til å bruke oss, sa hun.

Den store mediepolitiske endringen de siste fem årene har vært fjerning av momsfritak på lyd og levende bilder, mener Bore.

– Når vi prøver å innovere, nye forretningsmodeller og innfører video, og prøver å konkurrere med plattformselskapene, så er det store håndslaget fra Stortinget moms, sa han.

– Det blir vanskelig når politikerne straffer oss for å innovere, fortsatte han.

Skuffet

Politikere fra MDG, Senterpartiet, Arbeiderpartiet, Høyre og FrP dukket opp på scenen for å delta debatt om mediepolitikk.

Morgan Langfeldt representerer FrP. Han skjønner bekymringen til mediene.

– Så er vi litt vant til krisescenarioer. Vi hører om krisescenarioer daglig, sier han og ramser opp barnehage, skole og eldrebølgen.

– Norsk presse er jo forbilledlig og har gjort det bra. Men vi er i en periode der hvor kanskje ikke de store økning av midler er til stede. Da må man kanskje tenke på hvordan man kan bruke pengene annerledes, fortsatte han.

Tone Trøen fra Høyre er bekymret for samfunnsperspektivet med svakere medier.

– Vi kan være uenige om pressestøtte og direkte støtte vs. momstiltak, men at vi er nødt til å støtte det som gjør at vi faktisk får den oppvoksende generasjonen til å forholde seg til norske redaktørstyrte medier, er i hvert fall for meg noe av det aller viktigste, sa hun.

– Det var derfor dette med å ta vekk momsfritak for lyd og bilde var så alvorlig. Det er kanskje der den viktigste innovasjonen kan komme.

Åslaug Sem-Jacobsen omtalte dagens budsjettforslag som skuffende.

– Jeg ble skuffet da det ikke lå en endring i momsfritak i budsjettet, sa hun.

– Jeg tror ikke det kommer til å være en av de sakene som noen av de andre partiene legger på bordet i forhandlingene som en av de viktigste, med mindre det blir veldig mye støy rundt dette, fortsatte hun.