Kritisk til piratkamp fra hver sin tue

– Alle er enige om at piratstrømming er et stort og skadelig problem. Men problemet og rollen i bekjempelsen oppfattes forskjellig, avhengig av hvilken aktør vi snakker med, sier Jørgen Brukstuen.

Sammen med Sven Christian Storelv har han undersøkt hvordan aktører i det nordiske markedet for sportsrettigheter tar beslutninger om tiltak mot piratstrømming.

I arbeidet med oppgaven har studentene blant annet intervjuet representanter for Viaplay, Amedia, VG, NRK, Nettavisen, Football Media, Mediavision og Kulturdepartementet.

Hovedfunnet er at bransjen mangler tall som viser om investeringene faktisk virker. Dermed blir det også vanskelig å samle aktørene om hvor mye de skal bidra med, og hvilke tiltak de skal prioritere.

– Hvis strømmetjenestene investerer så og så mye, hvor mye kan de få igjen? Det var veldig vanskelig for dem å finne tall på om investeringene fungerer, sier Storelv.

Han peker på at ingen vet hvor mange IPTV-brukere som ville kjøpt lovlige abonnementer dersom de ulovlige tilbudene forsvant.

– Derfor syntes vi det var interessant å se hvordan aktørene tar beslutninger uten konkrete tall å basere seg på, sier han.

Går glipp av abonnenter og verdier: – Pengene går heller til kriminelle aktører

– Fragmentert marked

Masteroppgaven «The Problem of Piracy: Recognised Yet Unresolved» er levert ved Copenhagen Business School og bygger på 14 intervjuer og én supplerende samtale med blant andre distributører, rettighetshavere, myndigheter og juridiske eksperter.

I Norge har Viaplay vært en av de tydeligste stemmene i kampen mot IPTV. Norgessjef Kenneth Andresen har flere ganger advart om konsekvensene av ulovlig strømming.

Tall fra Mediavision viste i 2024 at ti prosent av norske husholdninger abonnerte på ulovlige strømmetjenester. Det tilsvarte nær 240.000 norske hjem.

Studentene finner at aktørene har dialog om problemet, blant annet gjennom Nordic Content Protection. Likevel har mediehusene og strømmetjenestene ulike markedsposisjoner, prioriteringer og økonomiske interesser.

– Markedet er så fragmentert og rollene så forskjellige at det er vanskelig å få til et ordentlig samarbeid. Det er forskjell på å snakke sammen og å innføre praktiske mottiltak, sier Storelv.

– Aktørene gjentok at det var mye samarbeid, men fortsatt pekte man litt på hverandre. Folk mente de gjorde sitt, men sammen hadde de ikke nok til å bekjempe problemet, sier han.

– Ikke særlig dialog med kundene

Oppgaven beskriver også et gratispassasjerproblem. Når én aktør betaler for å stenge en ulovlig tjeneste, får andre aktører gevinst uten nødvendigvis å ha bidratt til kostnaden.

Studentene etterlyser derfor bedre felles måling, mer samkjørte insentiver og sterkere regulatoriske virkemidler.

De mener også strømmetjenestene må snakke mer med kundene.

– Mange av strømmetjenestene snakket om dialog med andre aktører i bransjen og med myndighetene, men det var ikke særlig dialog med kundene som faktisk bruker tjenestene, sier Storelv.

Mer dialog om priser og pakkeløsninger kan ifølge studentene bidra til å hindre at IPTV blir ytterligere normalisert.

Viaplay-sjefen slår alarm om ulovlig strømming

Tror ikke problemet kan bekjempes helt

Studentene foreslår også et dedikert organ mot ulovlig strømming, etter modell av myndighetenes arbeid mot ulovlige pengespillnettsteder. De trekker fram betalingsblokkering og større klarhet om dynamisk blokkering, som kan gjøre det mulig å blokkere nye adresser og varianter av den samme tjenesten.

– Noen mener dynamisk blokkering mangler, mens Kulturdepartementet sa til oss at det antakelig er dekket av dagens lovverk. Men det virker ikke som noen har testet det i en slik grad at man kan slå det fast, sier Brukstuen.

I Sverige gikk TV4, Viaplay og Discovery til søksmål mot flere internettleverandører i februar 2025. TV-aktørene mente leverandørene muliggjorde tilgang til ulovlige IPTV-tjenester.

I Norge ble en mann i juni 2026 dømt til 60 dagers fengsel for å ha solgt ulovlige IPTV-abonnementer til rundt 280 personer. Han ble også ilagt et inndragningskrav på 1,7 millioner kroner.

Studentene tror ikke problemet kan fjernes helt.

– Bransjen er ganske enig om at man aldri får bekjempet det fullstendig. Men det er absolutt mulig å få effekt av tiltak, sier Storelv.