– Påsken var veldig bra for NRK i år, spesielt på strømmeplattformene våre. Vi ser at den digitale bruken har tatt seg opp sammenlignet med tidligere år, sier TV-sjef Jan Egil Ådland i NRK til Medier24.
NRK hadde i snitt nær 1,5 millioner daglige brukere innom NRK TV og NRK Super i påsken – en klar økning fra i fjor.
– Det er den beste digitale påsken noensinne for NRK, sier TV-sjefen
Treffer både unge og gamle
Han trekker frem høyt nyhetstrykk som en viktig driver:
– I perioder med mye nyheter ser vi at mange oppsøker for eksempel Dagsrevyen i NRK TV.
Ifølge Ådland er det særlig én utvikling som skiller seg ut:
– Vi får nå en skikkelig økning blant de eldste. 60- og 70-pluss begynner virkelig å oppdage og bruke NRK TV.
Samtidig er det nettopp de unge NRK tradisjonelt sliter mest med å nå.
– Det er derfor ekstra gledelig å se at tenåringer og unge voksne også har kommet til oss denne påsken, sier han.
Serier som Team Pølsa og Kameleon trekkes frem som viktige drivere for veksten blant unge. Seriens popularitet er også tydelig på TikTok og en av postene har skapt mest engasjement på NRKs TikTok-konto noensinne, ifølge Ådland.
Han peker på at årets påskeprogrammering har vært spisset:
– I fjor hadde vi flere titler, men i år var det færre. Samtidig handler det om å treffe med innhold til hele familien – og det mener vi at vi har gjort.
Han fremhever særlig krimsatsingen og barneinnholdet:
– Vi har hatt et bredt utvalg av påskekrim, og ikke minst Superkrimmen, som er en fin måte å samle mange av profilene våre i et uhøytidelig tilbud til de yngste.
Var spente på Netflix
I konkurransen med TV 2 Play var det nært dødt løp i påsken.
– Publikum brukte litt mer tid hos oss, mens TV 2 hadde noe flere innom. Vi er opptatt av begge deler – både rekkevidde og tidsbruk, sier Ådland.
Samtidig merker NRK økt konkurranse fra internasjonale aktører.
– Jeg synes det er fantastisk at det blir presentert så mye godt norsk innhold. Både TV 2 med Mord i Sogn og Netflix med Harry Hole har bidratt, sier Ådland.
NRK var likevel usikre på hvordan dette ville slå ut:
– Vi var spente på om det ville ta ned bruken av vår påskekrim, men det ser ut til at det har gått bra også for vår del.
Lineær-TV dominerer fortsatt
Selv om den digitale veksten er sterk, er lineær-TV fortsatt størst i NRK.
– Vi ser en generell nedgang i det lineære markedet, men totalt for 2025 var det 37 prosent digital bruk mot 63 prosent kringkastet, sier Ådland.
Men én ting er Ådland sikker på:
– Klarer vi å treffe hele familien med relevant innhold, så står vi sterkt – også digitalt.
På tross av en god tall-påske for NRK er det TV 2 som dominerer strømmekampen mot rivalen i mars måned. TV 2 Play la beslag på 19,4 seerminutter daglig i mars, mot NRK TV med 13 minutter, skriver Kampanje.
– TV 2 Play har hatt et fint førstekvartal, og det er summen av vår programvirksomhet som forklarer dette. Det har vært en tung nyhetsperiode; vi har hatt mye seing på fotball og vintersport; underholdningsprogrammene våre går bra og vi har gjort det veldig bra med våre norske og internasjonale dramaserier i 2026. Når alt dette skjer samtidig, blir sluttsummen bra, sier TV 2s programredaktør Trygve Rønningen til Kampanje.
