Kjersti Sortland: – Det er et fint grunnlag å bygge videre på

Stavanger Aftenblad-sjefen ser nok av utfordringer i bransjen, men minner om at det ikke bare er bekmørkt.

Kent Olsen Kent Olsen Kent Olsen Journalist

Publisert 24.12.2025 - 07:00

I spalten Julepraten stiller Medier24 spørsmål til en rekke mennesker i mediebransjen.

I dag står ansvarlig redaktør i Stavanger Aftenblad, Kjersti Sortland, for tur.

– Hva gjør du i julen?

– Juledagene feires hjemme, i år sammen med slekten på min manns side. Deretter håper vi på skiføre på Sjusjøen i romjula, sammen med voksne barn og deres kjærester.

– Hva sjokkerte/overrasket deg mest i bransjen i året som gikk?

– Jeg vet ikke om ordene "sjokkert" eller "overrasket" lenger dekker opplevelsen. Men jeg er i alle fall... fascinert, over hvordan selve journalistrollen internasjonalt er under angrep, blant annet fra verdens mektigste mann. Jeg tror jeg velger meg ut Donald Trumps "Piggy" (til kvinnelig reporter) som en slags høydare innen lavmål. Vårt svar (hjemme og internasjonalt) må være å støtte opp under journalistrollen i redaktørstyrte medier, på alle måter vi kan.

– Hva er du/din redaksjon mest stolt av i år?

– Vi er vel aller mest stolt av en fin vekst i antall abonnenter, og i digitale annonseinntekter (per november). Det tyder på at vi er nyttige i hverdagen for folk i regionen rundt Stavanger og Sandnes. Når det kommer til saker, er vi godt fornøyde med hvordan vi bygget opp forventning og glede - nær sagt før, under og etter - seriegullet til Viking Fotballklubb, etter 34 års ørkenvandring.

– Hva er de største utfordringene bransjen står i nå?

– Det er nok av utfordringer: Hvordan skal vi få unge voksne til å ville lese og betale for avis, hvordan vil KI påvirke våre forretningsmodeller der fremme, hvordan utvikler vi oss for å fortelle i flere formater, og hvordan skal vi vinne konkurransen om folks tid og oppmerksomhet? Men la oss samtidig huske på at det slett ikke er bekmørkt: Norge er på topp i pressefrihet, og bransjen har sterke og gode organisasjoner. Vi er ellers et avislesende land og folk - og har vært det siden slutten av 1800-tallet. Fortsatt har vi en fantastisk flora av både lokale, regionale og riksdekkende aviser, i et lite land. Når vi måler lesernes tillit til oss, i våre kvalitative undersøkelser, ser vi tall til å få klump i halsen av. Det er et fint grunnlag å bygge videre på.

– Hvordan har KI endret hverdagen din?

– Jeg får raskere svar på faktuelle ting jeg lurer på. Og jeg fikk akkurat - for 10 minutter siden - fikset en mye finere slide til presentasjonen i morgendagens hjulmøte (allmøte) på null tid. For eksempel. Jeg sparer tid, som kan brukes på noe annet og mer nyttig. For eksempel å snakke med folk.

– Hva er ditt beste råd til andre yrkeskollegaer?

– Kjør på!

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no