Skal bruke høsten på ny strategi: – Det haster med å investere for nye lesergrupper

Stavanger Aftenblad skal sette seg ved tegnebordet og se på hva de skal satse på fra nyttår.

Kristine Sterud Kristine Sterud Kristine Sterud Journalist

Publisert 19.08.2025 - 10:32

Det er snart tre år siden Stavanger Aftenblad la ny strategi. Da skulle de blant annet bli mer i øyehøyde med leseren, posisjonere seg og vektlegge regional eksklusivitet.

Nå skal strategien vurderes på nytt, forteller sjefredaktør Kjersti Sortland, og sier tiltakene de har jobbet etter har tjent dem godt.

– Vi har hatt fin vekst i digitale abonnenter og positivt engasjement blant leserne. Jammen ble vi kåret til Årets avis i år, også. Da kan man jo velge å tenke at «nå holder vi bare fram som vi stevner». Men det er ikke slik forretningslivet fungerer, for noen.

Hun sier samfunnet, teknologiutviklingen og utfordringene deres endrer seg raskt.

– Vi opplever for eksempel at det haster med å investere for nye lesergrupper i Aftenbladet. Og vi er spent på hvordan KI vil endre internett og hva vi kan få til med disse verktøyene for innbyggerne her.

Stavanger Aftenblad er årets mediehus

Mulig omorganisering

Ledergruppa i avisen skal legge den nye strategien, og skal blant annet ha tre heldagsmøter gjennom høsten. De leier også inn ekspertise på prosjektstyring, og ansatte i avisen har fått - og skal få - bidra med ideer.

– I innsiktsarbeidet som ligger til grunn når vi starter, altså status om vårt marked og våre muligheter, har både redaksjonelle medarbeidere og brukermarked samarbeidet, for eksempel. Flere ulike fagpersoner i avishuset vil bli intervjuet av prosjektleder før workshopene starter.

I mål med lønnsforhandlingene: – Både fornøyd og misfornøyd

Både Bergens Tidende og Aftenposten har endret i strategi i år. I Bergen la de blant annet mellomlederkabalen helt på nytt.

Om de vil gjøre noe slikt i Stavanger gjenstår å se.

– Vi får starte med å legge strategien. Deretter er det selvsagt et lederansvar å legge arbeidet til rette best mulig, for å kunne lykkes med gjennomføring. Så det er vel å anta, at vi også denne gang vil diskutere organisering, blant andre tiltak, når vi kommer utpå senhøsten.

Sjefredaktøren ser fram til å starte.

– Vi gleder oss, og gruer litt for krevende diskusjoner og veivalg, samtidig. Det er akkurat sånn det skal være.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no