Podkastlyttingen flater ut i Norge

Podkastmarkedet i Norge ser ut til å ha stabilisert seg etter flere år med vekst. Sosiale medier spiller en stadig større rolle for hvordan nordmenn oppdager nye podkaster, viser den nordiske Podrapporten for 2026.

45 prosent av nordmenn oppgir at de har hørt på podkast i løpet av det siste året – ned fra 50 prosent i 2025, og på nivå med 2023 og 2024. Rapporten peker særlig på lavere lytting blant personer mellom 40 og 49 år som forklaring på nedgangen.

De mest aktive lytterne finnes fortsatt blant unge voksne. Seks av ti i aldersgruppene 20–29 år og 30–39 år oppgir at de har hørt podkast det siste året, og rundt én av tre i disse gruppene lytter daglig.

Økning for video

Spotify er fortsatt den klart viktigste podkastplattformen i Norge med 35 prosent som bruker tjenesten oftest til podkastlytting. 31 prosent oppgir NRK Radio. YouTube brukes oftest av 8 prosent.

Bruken av videopodkast øker, ifølge rapporten. 34 prosent av de spurte svarer at de kjenner til videopodkast, og 21 prosent har prøvd formatet.

Lyd er fortsatt den foretrukne måten å konsumere podkast på. Blant dem som har testet videopodkast, svarer 63 prosent at de hovedsakelig lytter framfor å se.

For første gang er sosiale medier den viktigste kilden til å oppdage nye podkaster. 40 prosent av norske podkastlyttere oppgir sosiale medier som viktigste oppdagelsesflate, foran anbefalinger fra venner og familie. Instagram trekkes fram som plattformen som treffer bredest på tvers av aldersgrupper, mens TikTok er viktigst blant de yngste.

Rapporten viser også at mange gjør noe aktivt etter å ha oppdaget podkaster i sosiale medier. Over halvparten av de som svarer at de har oppdaget podkast via sosiale medier, oppgir at de har testet en episode, mens 47 prosent sier at de har begynt å lytte fast.

Finland skiller seg ut

For første gang tar også Podrapporten for seg hele det nordiske markedet. Svarene viser at det er tydelig forskjeller mellom de nordiske markedene. 

Norge, Sverige og Danmark ligger relativt likt med en årlig podkastdekning på henholdsvis 45, 42 og 41 prosent, mens Finland skiller seg ut med lavere dekning på 35 prosent. 

Finland er til gjengjeld landet der videopodkast står sterkest. 56 prosent av finnene kjenner til videopodkast, mot rundt 30 prosent i de øvrige landene, og 30 prosent har prøvd formatet. YouTube spiller også en større rolle i Finland enn ellers i Norden.

I Sverige har Spotify en særlig sterk posisjon som foretrukket podkastplattform, mens redaktørstyrte tjenester som NRK Radio, DR Lyd og Sveriges Radio Play fortsatt står relativt sterkt i de nordiske markedene.