Ville tatt kultur­ministeren til øde øy for én ting

Tradisjonen tro stiller Medier24 spørsmål til et knippe profiler i påsken. Dagens påskekylling er TV 2s Sturla Dyregrov. 

– Hva skal du gjøre i påsken?

– Jeg håper ennå at det blir påskeferie på hytten på Kvamskogen, en time utenfor Bergen. Men vi er avhengig av at værgudene ikke jobber mot oss de siste dagene – for det er ikke mye snø igjen.

– Det blir ikke påske uten ...

– Det blir ikke påske uten fjell og skigåing. Mine beste påskeminner fra barndommen er fra Østerbø Fjellstove på toppen Aurlandsdalen hvor vi alltid dro med familien - og særlig det å komme hjem etter en uke på fjellet og kunne erklære våren for åpnet ved å sjøsette båten.

– Hva er det beste og verste som har skjedd i medieåret så langt?

– 2026 har så langt vært et medieår helt utenom det vanlige. Det er nesten for mye av det gode når man sitter på desken og må sette seg inn i alt. Jeg håper aldri at det skal skje ulykker, katastrofer og kriser, men jeg håper jeg er på jobb når de først skjer. Jobben min blir både viktigere og mer utfordrende da. Men det totale nyhetstrykket med Høiby-rettssak, Epstein-avsløringene, Iran-krig og Ukraina-krig har gjort medieåret 2026 helt ekstremt – både på godt og vondt. 

– Hvordan tror du mediebransjen vil forholde seg til KI-gigantene i tiden framover?

– Vi merker godt KI-gigantenes inntog i TV 2. Når vi kjemper om oppmerksomheten til folk flest er det stadig oftere KI-generert innhold vi kjemper mot. Mitt håp er at folk flest etter hvert blir lei av å bli lurt av falske historier og bilder – og dermed flokker seg mer rundt redaktørstyrte medier for å vite at det de ser er ekte. Hvis KI blir brukt av de rette folkene er det imidlertid et fantastisk hjelpemiddel.

– Vi drar også nytte av KI i vår egen produksjon, og jeg lar meg stadig imponere over hva utviklerne våre drar opp av hatten. 

– Hvordan tror du din arbeidsplass blir endret i året framover?

– Jeg tror det blir store endringer for mediehusene i tiden som kommer. I TV 2 har vi et stort transformasjonsprosjekt gående – og jeg har selv jobbet mye med å utvikle nye produksjonsverktøy og produkter de siste månedene. Den største forskjellen fremover tror jeg blir bruken av KI – og antallet plattformer og formater som vi journalister må forholde oss til. De som klarer å utvikle de beste verktøyene for å publisere effektivt på nye og mange plattformer vil få et stort fortrinn i kampen om oppmerksomheten. 

– Du strander på en øde øy - hvilke tre personer i bransjen ville du tatt med deg og hvorfor?

– Jeg må jo selvsagt ta med min kone Siril som også jobber i TV 2. Jeg kjeder meg aldri med henne, men hun er ikke over snittet praktisk så jeg hadde tatt med meg TV 2-vaktsjef Viggo Slettevold. Han har faktisk hytte på en (nesten) øde øy og hadde lett fikset alt av mat, jakt, fiske og praktiske gjøremål – i tillegg til at han er en likandes kar.

– Så ville jeg brukt den tredje plassen til kulturminister Lubna Jaffery så jeg kunne brukt tiden på øyen til å diskutere momsfritaket de fjernet for oss som driver med levende bilder. Jeg hadde ikke latt henne dra hjem før vi var enige.