TV 2 tar Youtube-grep: – Vi ser at vi treffer utrolig godt i målgruppen

TV 2 Nyheter har publisert mer enn 200 videoer på YouTube i løpet av drøye fire måneder.

Målet er å teste ut ulikt innhold for å nå målgruppen menn under 35 år.

– Det er en svær plattform, både på verdensbasis og i Norge. Vi vet at det er en viktig plattform for mange unge, spesielt unge menn, som er en kritisk målgruppe for oss å nå og bygge forhold til, forteller fungerende redaksjonssjef for Hub2, Maria Halvorsen.

I rapporten Medietrender Ung 2025 er strømmetjenesten størst blant de unge, med 81 prosent ukentlig dekning. Og tjenesten er populær for unge menn.

I tillegg trekker Halvorsen fram at unge menn er blant gruppene med lavest tillit til tradisjonelle medier.

– Å bygge kjennskap og tillit til den målgruppen er en viktig grunn for at vi har valgt YouTube. Og vi vil også lære om deres medievaner og hvilken fortellerstil som fungerer for dem forklarer hun.

Mye læring

I fasen Hub2 er i nå handler mye om læring. Halvorsen tar også opp at det er gode analyseverktøy som gjør plattformen interessant å bruke.

– Der vi er nå er hovedmålet å lære mer om målgruppen, se hva de engasjerer seg i, hvordan vi kan kommunisere med dem og hvilke tema de er interessert i. Så kan det endre seg, forteller hun.

Læringen deler de med andre avdelinger på huset. I tillegg tester de andres innhold og gir tilbakemeldinger.

Så langt ser de at egne konsepter som er skreddersydd for både plattform og målgruppe treffer best.

Egne konsepter

Et konsept er «Her er greia», med Morten Westgaard, som forklarer ett tema på rundt ti minutter.

– Vi ser at det er veldig mange unge menn på YouTube. Det er viktig å nå dem også, så «Her er greia» prøver å forklare veldig relevante temaer, og også temaer som har vært relevante for den målgruppen, forklarer Westgaard.

– Er det Pewdiepie-generasjonen man prøver å nå?

– Ja, det er egentlig det. Den generasjonen og kanskje litt yngre, som foretrekker å få nyhetene servert på et litt lengre format enn de andre tradisjonelle sosiale mediene.

Han og Hub2 henter inspirasjon fra YouTubere og annet innhold på plattformen, som TLDR, BBC og noe fra Danmark.

At det er profildrevet er også et poeng.

– Å bygge forhold til profilene våre ser vi blir viktig for tilliten til målgruppen. Det å kjenne igjen folk tror jeg bare blir viktigere fremover, supplerer Halvorsen.

Så langt er den mest sette videoen «Jakten på Nokas-ranerne» fra «Her er greia», med nærmere 55 000 seere.

– Vi ser at vi treffer utrolig godt i målgruppen med «Her er greia», med 97 prosent menn og 60 prosent menn mellom 18-35 år, forteller han.

Westgaard forteller at han er fra en generasjon som har fått alt inn i høydeformat.

– For meg har det vært nytt å gå tilbake til breddeformat og det litt lengre formatet. På YouTube har man litt lengre tid og kan senke skuldrene, sier han.