Disse avisene taper lesere: – Ikke dramatisk for oss

Lokalavisene går fremover, mens storbyavisene taper seg i de ferske lesertallene fra MBL og Kantar Media som ble offentliggjort fredag. Se tallene nederst i saken. 

Flere titler har falt kraftig i fjerde kvartal 2025 mot samme kvartal året før. 

Dagbladet faller med 142.000 lesere i fjerde kvartal 2025, en nedgang på 15 prosent fra samme periode året før.

På tre år har Dagbladet mistet 488.009 lesere. 

Fungerende redaktør Martine Lunder Brenne i Dagbladet avviser at fallet er dramatisk.

– Ingen vil miste lesere, men dette er ikke dramatisk for oss. Vi ønsker alle som leser Dagbladet velkommen uavhengig av hvilken plattform de ønsker å konsumere oss fra. Men vi prioriterer forsiden og nyhetsjournalistikken som vi viser fram der hver dag, 24 timer i døgnet, over tredjepartsplattformer, skriver Brenne i en SMS til Medier24.

Det drastiske fallet betyr også at TV 2 har sneket seg forbi på listen. 

TV 2-sjef Olav T. Sandnes sier til Medier24 at TV 2 nå har stabilisert seg som det nest største kommersielle nettstedet. 

– Det er historisk og en posisjon vi skal kjempe for å beholde fremover. Dette har ikke skjedd ikke av seg selv. Det er et resultat av mye godt arbeid over tid og en fantastisk stå på vilje fra journalistene våre.

– Svært godt år

Hun peker på at den prioriteringen gir utslag på kort sikt.

– Det betyr at vi i det korte bildet vil miste noen lesere, men vi tror at det å satse langsiktig på nyheter, sport og underholdning i vårt utstillingsvindu, forsiden, vil føre til et sterkere produkt. 

– Lesertallene fra Q4 demonstrerer nettopp dette. Forsiden beholder sin posisjon til tross for markant færre besøk til Dagbladet-universet fra tredjepartsaktører.

E24 har en tilbakegang på 27.103, tilsvarende fem prosent. Lars Håkon Grønning, sjefredaktør i E24, skriver til Medier24 at de selvsagt aldri er fornøyd med noe annet enn vekst. 

– Men samtidig har vi over tid opplevd en svært god utvikling. At det kommer fall i enkeltkvartal tar vi som en motivasjon til å levere enda bedre journalistikk til våre brukere. 2025 ble et svært godt år for posisjonen og dekningen vår, selv om siste kvartal ikke helt klarte å matche et sterkt kvartal året før

Stor omstilling

ABC Nyheter fikk en nedgang på seks prosent, som utgjør 11 862 lesere.

Svein-Erik Hole har vært ansvarlig redaktør siden 1. desember. Før det var Espen Udland ansvarlig redaktør, mens David Stenerud sluttet som redaktør for ABC Nyheter i november.

Hole viser til Steneruds tidligere uttalelser om at ABC Nyheter har gjort store endringer i midten av 2025 som påvirket totaltallene negativ.

Fra Q3 til Q4 ser de en økning.

– Nå går pilene opp igjen, og det er første gang på lenge at vi har økt fra et kvartal til et annet. Det er det jeg har fokus på internt, i tillegg til våre nye hoved-KPIer, som er lojale lesere, ƒorklarer han.

De hadde også en nedbemanning i tredje kvartal 2025.

– Vi gjorde store endring i løpet av 2025, som gjorde at vi fikk en skikkelig dump i midten av året. Men nå er vi på vei opp igjen, seir han.

Peker på Facebook

Psykologisk.no går ned med 31 prosent, som tilsvarer 1 993 lesere. Ansvarlig redaktør Pål Johan Karlsen bekrefter nedgangen, og peker i hovedsak mindre trafikk fra Facebook enn før.

– Vi har i mange år nytt godt av god trafikk fra Facebook, men Facebook har blitt mindre viktig over tid, sier han.

De har også notert nedgang i abonnenter.

– Men vi har heldigvis fortsatt et solid grunnfjell av betalingsvillige lesere, sier han.