Reklamebyrået Morgenstern vant reklameprisen Gullblyanten for det omstridte Aschehoug-stuntet som førte til at Aftenposten og VG avpubliserte falske leserinnlegg, skriver KOM24.
Kampanjen ble laget i forbindelse med forlagets lansering av en roman av Helga Flatland. Fiktive spørsmål ble sendt inn til samlivsspalter i blant annet Aftenposten og VG, der psykologer svarte uten å vite at henvendelsene var del av en markedsføringskampanje.
Da bakgrunnen ble kjent, reagerte mediene og avpubliserte. Etter mye kritikk og offentlig debatt la Aschehoug-sjefen seg langflat og beklaget.
Juryen mener ideen bak stuntet fra Morgenstern, som forøvrig er det samme reklamebyrået VG bruker, var designet for å skape samtale.
«Med et grep som utfordret både bransjen og redaksjonelle grenser, utløste arbeidet en omfattende mediedebatt i nasjonale og toneangivende fagmedier. Det skapte engasjement langt utover den opprinnelige målgruppen og satte i gang en reell diskusjon om kommunikasjon, etikk og rolleforståelse.
Dette er PR i sin mest potente form: En idé som fortjener oppmerksomhet – og som får den. Dette er en jobb som flytter faget vårt fremover.»
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
