Hevder de er i verdenstoppen - her er vinnerne av e-avisen

Aftenposten har en soleklar ledelse på flest som leser e-avisa.

Tall fra medietall viser at over 36.000 leser den hver dag. De har både dagens papiravis som e-avis, en ettermiddags e-avis og e-avis på søndager og helligdager.

– Dette er grep vi tar fordi vi ser det er en plattform mange foretrekker å lese Aftenpostens journalistikk på. Så den vil vi videreutvikle og gjøre tilgjengelig, sier Audun Solberg, redaktør for avis og forlag.

De har for eksempel spesialutgaver som e-avis, forteller han. Lesertallene har kommet over tid.

– Vi kommuniserer til leserne våre at den finnes, det er noe vi har jobbet med over lang tid, sier han og legger til at de er glade for at den blir lest.

Han forteller at rundt en tredjedel av de som bruker e-avisen bruker den hver dag. Nå er målet å passere et snitt på 40.000 daglige brukere. 

– Det tror vi vi skal greie. Det viktigste er at de som bruker den er fornøyde og kommer tilbake igjen.

Enn så lenge er den et tilleggsprodukt til de som allerede abonnerer på avisen. 

Stabilt i Stavanger

Både i fjor og i år er det rundt 12.000 som bruker e-avisen til Stavanger Aftenblad. De ligger på en fjerdeplass på Medier24s liste.

Lesingen tilsvarte rundt 18 prosent av opplaget deres, som i fjor høst totalt var på over 66.000.

Redaktør Carl Gunnar Gundersen sier lesermassen på e-avisa er stabil, og pleier å ligge mellom 11.000-12.000.

– Det er jo et produkt som blir til fordi vi har papiravis. Vi publiserer den kanskje litt tidligere enn andre, sier han.

Deadline for papiravisen er halv seks, og e-avisen går ut klokken 20 samme kveld.

– I tiden vi lever i med et pulserende nyhetsbilde, så sorterer vi nyhetsbildet for folk, sier Gundersen om e-avisen. Han tror det er bra, og at de stabile tallene viser at leserne setter pris på det.

Å lage e-avis tar ikke tid, og Gundersen kaller den et tilleggsprodukt siden de allerede lager en papirutgave.

– Vi trykker bare på «play», så kommer den digitalt. Det er jo en spin-off av papiravisen. 

Da Medier24 pratet med førsteamanuensis Ragnhild Olsen om papiravisens fremtid, sier hun flere satser på «mellomløsninger» – der de både har papiravis og e-avis.

Sammenligner man antall e-avis-lesere med avisenes totale opplag, er det Harstad Tidende og Folkebladet som kom best ut i fjor høst. Lesertallene på e-avisa tilsvarer rundt 30 prosent av opplagene deres.

Siden da har bruken av Harstad Tidenes e-avis gått kraftig ned – den har falt med 80 prosent. På samme tid halverte avisen antall papirutgaver fra seks til tre ganger i uka. Ansvarlig redaktør Kjell Rune Henriksen uttalte til Medier24 at e-avisen kun ville komme de dagene det var papiravis.

– Om vi gir ut en unummerert e-avis på de dagene det ikke er papir, da begår vi våre papirabonnenter urett. For da er det saker vi ikke kan ta med i neste papirutgave, og de ville fått et dårligere tilbud enn de får i dag, sa Henriksen da.

– På toppen i verden

Hos Folkebladet hadde de i høst i uke 41 nesten 2000 lesere av e-avisen, mens i uke 27 i år kun 738. Ansvarlig redaktør Steinulf Henriksen sier til Medier24 at det er en tellefeil. Søndag 13. juli hadde de ifølge Henriksen 1853 nedlastinger.

– Vi ligger på rundt 2600, sier han og sier at de har flere e-avis-lesere enn papiravislesere.

De gir ut e-avis-versjon også de dagene det ikke er vanlig papiravis.

– Jeg mener vi er på toppen i verden i e-avis-lesning. 

Han tror det er to hovedgrunner til det: At de har hatt et tilbud til sine lesere om å få med VGs e-avis på kjøpet, og at de holder til i et område hvor det er store avstander og kan være problemer med distribusjon av papirformatet.

– Tilbakemeldingene vi får er at det er mange eldre som har fått seg iPad og liker formatet med e-avis.

For ordens skyld: Steinulf Henriksen skal i september holde et innlegg om e-avis på Print og Papir-konferansen som arrangeres av Medier24.