– Ville ikke endret situasjonen

Mandag morgen gikk svenske Radio Aftonbladet på lufta med sin første sending. Kanalen sendes nasjonalt på FM og digitalt med nyheter, sport, underholdning og musikk hele dagen.

– Dette er en stor satsing for Schibsted i Sverige, og først og fremst for Aftonbladet. Men satsingen innebærer også synergier med alle merkevarene våre i Sverige, sier publisher Lotta Folcker i Aftonbladet til Medier24.

Satsingen er ifølge Folcker den største investeringer innen lyd og journalistikk i Sverige på mange år. Radiokanalen skal sende podkaster om natten.

– Vi ser at radioen kan bevege seg i grenselandet mellom video og lyd. På den måten er Radio Aftonbladet en satsing som skaper muligheter for hele Schibsted i Sverige, sier hun.

– Uten råd fra meg

Den svenske radiosatsingen blir lagt merke til av P4-gruppen.

– Først vil jeg gratulere både Schibsted og Aftonbladet med lanseringen, og ønske dem velkommen som radiokolleger. At flere ønsker å satse på radio er positivt for mediet vårt, og viser at radio fortsatt har en sterk posisjon selv i et digitalt medielandskap, sier sjefen for P4-gruppen og Viaplay Norge, Kenneth Andresen, til Medier24.

På spørsmål om hvordan han ville sett på at Schibsted etablerte en tilsvarende radiokanal i Norge, svarer Andresen:

– Det er vurderinger Schibsted skal få gjøre uten råd fra meg. Vi i P4 er vant til konkurranse, så sånn sett ville det ikke endret situasjonen for oss.

– Uansett hvem som måtte ønske å starte radio i det norske markedet, er vår jobb den samme, nemlig å fortsette å utvikle vårt eget tilbud og beholde posisjonen som den klart største kommersielle aktøren, sier Andresen.

Schibsted her i landet jobber ikke med å følge opp den svenske lanseringen med egen radiokanal i Norge.

– Vi følger naturligvis utviklingen i det norske medie- og lydmarkedet tett, men har ingen umiddelbare planer om en egen radiosatsing i Norge, sier kommunikasjonssjef Bjørn-Martin Bache Nordby i Schibsted til Medier24.

Han peker på at konsernet allerede satser på lyd.

– Podme opplever solid vekst i Norge og er veldig viktig for oss, sier Bache Nordby.

– Samme miks som Aftonbladet

Robert Aschberg er blant profilene som fronter Radio Aftonbladet. I Norge var han en TV3-profil tidligere.

– Hvis du tenker deg Aftonbladets nettside, som størstedelen av Sveriges befolkning kjenner godt, blir dette omtrent den samme miksen i lydform, sier Aschberg til Aftonbladet. 

– Det blir nyheter, sport, underholdning, gjester, alvor og litt moro blandet sammen.

Radiostudioet er bygget midt i Aftonbladets redaksjon, bare noen meter fra nyhetsdesken. Det skal gjøre det enkelt å trekke avisens journalister og kommentatorer direkte inn i sendingene når nyheter skjer.

Aftonbladets publisher peker på endringer i de svenske rammevilkårene som en viktig årsak til at Aftonbladet kunne gå inn i radiomarkedet.

– Hele lisensmodellen i Sverige ble lagt om, noe som har gjort det mye billigere å sende radio. Det som i forrige åtteårsperiode kostet 1,3 milliarder svenske kroner, koster nå 240 millioner, sier Folcker.

Ifølge Folcker har endringen vært helt avgjørende.

– Det ga helt nye aktører en mulighet. Aftonbladet valgte å søke og fikk sendetillatelse.

Radio Aftonbladet har et eget budsjett og skal ifølge mediehuset ikke hente ressurser fra den eksisterende journalistikken.

Norske DAB-tillatelser skal fornyes

I Norge er P4 og Bauer Media, som blant annet står bak Radio Norge, de store aktørene innen riksdekkende kommersiell radio. De sender i det nasjonale DAB-nettet.

Dagens radiotillatelser gjelder ut 2031, og må deretter fornyes, ifølge Andresen

– Alle DAB-konsesjoner – med unntak av NRKs – må fornyes fra 2032, sier han.

Det blir nok ingen nasjonal nyhetskanal i Norge à la Radio Aftonbladet fra P4 med det første.

– Vi har ingen konkrete planer for nye kanaler nå. Jeg er veldig fornøyd med den kanalporteføljen vi har i dag og er først og fremst opptatt av å videreutvikle de ni fine kanalene vi allerede har, sier Andresen.

P4-sjefen: – Selvfølgelig bekymrer det meg