– Mediene står ovenfor veldig store utfordringer, det er ikke gitt at mediene klarer dette. Vi kan ikke sitte og vente ti år før vi setter i gang tiltak, sier sjefredaktør Gard Steiro i VG.
Sluttrapporten «Fremtidens redaktørstyrte medier» peker på ti trender som vil prege bransjen de neste ti årene. Torsdag ble rapporten levert til kulturministeren, og noen av de som har vært med på å utarbeide rapporten diskuterte funnene.
– Det er ingen som har lest denne rapporten som tenker at de neste ti årene vil skli lett, sier Steiro.
Pål Nedregotten i NRK og Gard Steiro i VGFoto: Torill Henriksen
Teknologidirektør i NRK, Pål Nedregotten, peker på flere utfordringer bransjen står ovenfor, som de trenger støtte fra politikerne på.
– Våre internasjonale konkurrenter vet eksakt hvem brukerne er. De har full innlogging. De vet mye mer om sine brukere enn vi gjør. Og NRK; Amedia, Schibsted, vi er alle store. Men en liten frittstående lokalavis har ikke kjangs.
Alexandra Beverfjord, konserndirektør i Amedia, er tydelig på at bransjen ikke bare må snakke om samarbeid, men også få til konkrete samarbeid.
– Noe som har vært et tema lenge, er at man bør begynne med felles innlogging. Det er viktig av flere årsaker, blant annet vil det gjøre at man får en direkte relasjon til brukeren, og som gir en sømløs brukeropplevelse.
Steiro peker på en enkel ting politikerne kan gjøre.
– Rydd opp i momsen. Dette kan man gjøre allerede i neste uke. Og om politikerne ikke har kapasitet, kan vi skrive for dem. Når man ser på rapporten, er det tydelig at de som må gjøre mest, er bransjen selv. Men det hadde vært greit med en mediepolitikk som tok alvoret innover seg.
