Aller Media skal få fart på den digitale omstillingen samtidig som den nye organisasjonen skal sette seg. For Dagbladet er ambisjonen å bli viktigere i lesernes liv, ifølge konserndirektør Bente Klemetsdal.
– Vi har gode forutsetninger. Vi har masse lesere, masse gode folk. Men det er jo ikke noe hvileskjær noe sted. Det er hele tiden å prøve å gjøre ting bedre, sier konserndirektør Bente Klemetsdal i Aller Media til Medier24.
Hun peker på arbeidet med å få den nye organisasjonen til å fungere som en av de største oppgavene denne høsten.
Aller Media har vært gjennom en større nordisk omstillingsprosess, som ifølge Klemetsdal har hatt stor påvirkning på det kommersielle området hun leder.
– Hovedfokuset er å få organisasjonen vår til å fungere godt. Vi er godt på vei, men det er klart det er et krevende landskap. Det er hele tiden optimalisering. Man må gjøre ting på en ny måte og tenke seg godt om, sier hun.
Samtidig fortsetter arbeidet med å flytte flere av konsernets abonnenter over på digitale produkter.
– Det er å drive transformasjon. Få flere til å bli digitale abonnenter. Også er det selvfølgelig å stabilisere og jobbe med tillit, brand og posisjon. Alt det her er også veldig viktig. Og så er det selvfølgelig å hente ut annonsepenger.
På nordisk nivå har Aller nær 800.000 abonnenter, ifølge Klemetsdal. Mange av dem er vant til papirproduktene, og hun beskriver overgangen til en modell der digitale tjenester pakkes sammen med papir som en omfattende endring.
– Vi jobber med brukerbehov, hvordan de opplever kundereiser og hvordan vi skal optimalisere prissettinger. Så dette er jo en turnaround. Men papiret går veldig bra, så det er jo godt.
Aller har blant annet jobbet med økt digitalisering og en strategi der papir og digitale produkter pakkes sammen. Samtidig er to papirprodukter relansert i Danmark og Finland.
– Vi holder på å transformere og bygge digitale posisjoner. Og det er gøy, sier Klemetsdal.
Hun trekker særlig fram familie- og livsstilssegmentet som et område som gjør det godt på abonnementssiden.
Samtidig utelukker hun ikke at organisasjonen vil bli endret videre.
– Det vi gjorde i fjor, er ikke nødvendigvis riktig i år. Og så er det kanskje man må ha noen annen kompetanse. Det er jo sånn hele omstillingsprosessen foregår.
På spørsmål om dette vil bety flere eller færre stillinger, viser Klemetsdal til at den kommersielle organisasjonen allerede er optimalisert.
– Vi har ingen tydelige eller klare «vi skal gjøre sånn og sånn». Men vi kommer til å optimalisere oss hele tiden. Det må vi gjøre.
Dagbladet og Aller X er fusjonert inn i Aller Media, og Klemetsdal sier målet blant annet er mindre administrasjon og raskere beslutninger.
– Målet har jo vært å effektivisere, selvfølgelig. Vi får enklere styring, mindre administrasjon, raskere beslutninger og bedre utnyttelse av teknologi og kommersielt og alle de andre områdene vi har holdt på med. Så det er jo en forenkling.
Hun vil ikke tallfeste hvor mye konsernet sparer på endringen.
– Det er jo ikke noe konkret «nå sparer vi så mye» for å gjøre det. Men det er for å forenkle, for å få prosessen til å fungere bedre.
For Dagbladet skjer endringene samtidig som Gunnar Stavrum har overtatt som ansvarlig redaktør. Klemetsdal sier Aller har store forventninger til den nye redaktøren.
– Vi har kjempestor tro på Gunnar. Han kommer til å utvikle Dagbladet med sterk journalistikk. Det er helt åpenbart.
– Han har jo også sagt at Dagbladet skal bli en viktig avis. Det støtter jeg helt fullt og helt. Så jeg har veldig stor tro på Gunnar.
På spørsmål om hvordan Aller skal måle om Dagbladet lykkes, trekker hun fram både rekkevidde, tilfredshet og betydningen av journalistikken.
– Hvor mange lesere har vi. Hvor fornøyde er de? Betyr vi noen ting? Er vi viktige i folks liv?
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
abonnement
abonnement
