Gunnar Stavrum varsler flere endringer for Dagbladet.
Etter snart to måneder som sjefredaktør er målet til Gunnar Stavrum å tydeliggjøre hva det nye Dagbladet skal være.
Over sommeren og ut året vil det komme flere endringer internt, bekrefter han overfor Medier24.
– Jeg vil at vi skal gjenerobre den gamle kjernen til Dagbladet med å være anerkjent som den beste avisa på politisk analyse og kommentarer, sier han.
Han mener avisen over tid har beveget seg mer i retning av løpende nyheter og breaking news. Det skal Dagbladet fortsatt konkurrere på – men det er ikke nok, ifølge Stavrum.
– Hvis du bare driver med breaking news, hvor hendelsene i nyhetsbildet er det eneste som driver avisen, mener jeg at du er dømt til å mislykkes over tid.
Å ha egne saker som konkurrentene ikke har, og bruke tid på å møte kilder, er essensielt for å drive Dagbladet fremover, mener han.
– Fra midten av august begynner vi å definere hvilke saksområder vi skal være dominerende på. Etter det må vi organisere oss om, sånn at vi får fokus på de områdene vi prioriterer.
– Det vil komme endringer i organisasjonen og strukturen?
– Det vil det være. Tanken er at det skal være på plass og ferdig implementert til nyttår.
I forrige uke ble det kjent at tidligere Nettavisen-kollega Erik Stephansen blir ny politisk kommentator i Dagbladet, mens Martine Aurdal blir debattredaktør.
Stavrum har tidligere uttalt at han selv ville ta en tydeligere politisk rolle enn sine forgjengere, og utelukket ikke avvikling av rollen som politisk redaktør.
– Det var en veldig rask erkjennelse av at det var en stor dose overmot i å tro at jeg både kunne være sjefredaktør og lede en lederavdeling med møter hver dag. Det er rett og slett mangel på tid, forklarer han om hva som endret seg.
Stavrum presiserer samtidig at det er ikke ham selv alene som har hentet Stephansen.
– Vi har lyst ut en stilling. Han har søkt, og fikk stillingen etter en reell prosess. Stabsredaktør Jan Thomas Holmlund har kjørt intervjurunder med de ulike.
Stavrum anslår at han har jobbet med Stephansen i til sammen ti år, først i TV 2, så i Nettavisen, og kjenner ham godt.
– Det er både en fordel og en ulempe. Derfor tenker jeg at det er viktig at det var andre øyne på å vurdere kandidatene enn bare mine.
Både Stephansen og Aurdal blir viktige fremover i Stavrums Dagblad, sammen med andre kommentatorer i avisa. Ønsket er å løfte kommentatorene og det analytiske.
– Jeg vil at vi skal tydeligere at de er profiler som Dagbladet setter pris på og bygger opp.
Han avviser at Dagbladet skal bli en kommentar-avis.
– Kommentarer har en krydderrolle i dette. Det er vel så viktig å satse på egne saker og å være nyhetsledende på temaer vi velger ut. Det overordnede jeg forsøker å gjøre er å gjøre avisen viktigere enn bare det å være en tabloid nyhetsavis som løper etter brannbiler.
Stavrum har noen fjell å bestige i Dagbladet, med lesertall, opplagstall og økonomi som peker nedover.
I tillegg har tilliten til avisa vært lav de siste årene, med et lite hopp i siste Reuters Digital News Report.
Stavrum forteller at de har begynt å ta livet av clickbait-titler.
– Nytt imperativ nå er at du skal skjønne hva sakene handler om, sier han.
– Hva synes du om fronten som har vært?
– På det verste, og da mener jeg et år eller to tilbake i tid, så synes jeg av og til at den så ut som folk som bruker PowerPoint for første gang. Det var en virkemiddelbruk som slo hverandre fullstendig i hjel. Hvis du krydret det med ubegripelige titler, så var det noe av grunnen til at avisa med rette ble kritisert eksternt.
Instruksjonene han har gitt er at Dagbladet fortsatt skal være tabloid og spisset, men at leseren skal forstå hva det handler om.
– Vi må selge det vi har, og ikke drømmen om hva vi ikke har. Det ser jeg gir umiddelbar effekt på troverdighet og tilbakemeldinger.
Ny layout på fronten vil også komme like over sommeren. Det tror han vil hjelpe.
– Når vi kommer med nytt visuelt utseende tror jeg det også forsterker den klare oppfatningen om at vi har besvart den kritikken mange har gitt oss.
Da Stavrum sluttet i Nettavisen, sto brukerinntekter for nær 30 prosent av avisens inntekter.
I Dagbladet ser han et stort potensial, selv om opplaget har falt.
Tidligere har Stavrum sagt at Nettavisen kom for sent i gang med brukerinntekter. Hans opprinnelige grunnholdning var at nyheter skal være gratis.
Men markedet har forandret seg. Når flere tar betalt, er det enklere å ta betalt, påpeker han – samt at lønnsomheten i gratis, annonsefinansiert innhold rettet mot uregistrerte brukere, har blitt lavere.
– Det er viktig å få flere registrerte brukere som logger seg inn og forteller hvem de er, sånt at de kan få både innhold og kommersielt innhold som er tilpasset seg, sier han og legger til:
– Vi må fortsette å øke på brukerinntekter. Jeg tror det er et stort potensial for å øke brukerinntektene i Dagbladet.
Han har håp for norske medier, og tror journalistikken ikke vil gå av moten med det første.
– Det handler mer om å finansiere den enn å lage den.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
abonnement
abonnement
