Brudd på 17 år lang overskuddsfest kan bli Kampanjes nøkkel til statskassa

Kampanje forventer et underskudd på 831.276 kroner i 2025 ifølge foreløpige tall fra avisens søknad om pressestøtte.

Avisen forventer inntekter på 19,6 millioner kroner, ned fra 20,1 millioner.

 – Det er blitt et mer krevende i mediemarked, og vi så det kom til å bli tøffere å drive sunt og lønnsomt allerede for noen år siden, sier sjefredaktør og daglig leder Knut Kristian Hauger til Medier24.

Det krevende markedet er én av grunnene til at Kampanje nå gjør et nytt forsøk på å få pressestøtte. Avisen fikk avslag i 2024 på grunn av for høye overskudd de tre foregående årene. I 2025 droppet de å søke.

– Vi så at vi også da kom til å havne over grensen for overskudd. Men utviklingen har de siste årene forverret seg, og nå er vi dessverre der at vi er innenfor kravet for pressestøtte, så da søker vi igjen.

Helt siden Hauger og de daværende ansatte kjøpte Kampanje fra Hjemmet Mortensen i 2009, har avisen gått med overskudd.

Fra et overskudd på rett under 10 millioner i 2021, endte Kampanje på 200.000 kroner i pluss i 2024.

– Heldigvis har vi klart å bygge opp noe kapital. Dette har gitt oss muligheten til å investere i teknologi og journalistikken vår i stadig vanskeligere år, sier Kampanje-redaktøren.

– Giftig cocktail

Hauger sier at i tillegg til den dalende økonomien de siste årene, er også konkurransen blitt sterkere.

– Det skyldes en kombinasjon som for oss har blitt en giftig cocktail. Det er tøffere tider, det kjenner alle på. Dyrtiden rammer den bransjen vi dekker hardt. Markedet har blitt mer og mer krevende.

– Når vi på toppen av det får en sterkere konkurransesituasjon, hvor vi slåss mot store mediekonsern som pumper millioner inn for å konkurrere i nisjemarkedet, og i tillegg får titalls millioner i støtte, så merker vi det i Kampanje. Vi har stått imot lenge, men ikke lenger.

Hauger peker på at i tillegg til Medier24 – og KOM24 som ble startet i 2020 – får de også konkurranse fra andre pressestøttede nisjeaviser som Subjekt.

– Jeg har ikke noe problem med at vi konkurrerer med andre nisjeaviser, men vi føler ikke at konkurransen skjer på like premisser lenger. Og når utviklingen har forverret seg det siste årene, ville det vært uansvarlig av oss å ikke søke, særlig når de som konkurrerer om de samme leserne som oss, får statsstøtte, sier Hauger.

Kampanje klaget til Medietilsynet på Medier24 sin pressestøtte i 2024. Hauger mente støtten til Medier24 var et klart brudd for kriteriene for å motta pressestøtte, fordi Medier24 og KOM24 var organisert i samme selskap.

Medietilsynet avviste klagen og begrunnet det med at den kom for sent. Avvisningsvedtaket ble sendt til Kulturdepartementet. Kampanje har opplyst at de vurderer å varsle Eftas overvåkingsorgan ESA.

Tredje runde

Watch Media Norge søker pressestøtte for tredje år på rad. De har fått avslag to ganger tidligere, og har klaget på fjorårets avslag. Klagen er ikke ferdig behandlet.

– Vi mener som vi har ment i tre år, at vi er berettiget til støtte. Så har vi de siste årene laget en egen felles landingsside og felles nyhetsbrev, sier sjefredaktør Kristin Stoltenberg til Medier24.

Watch Media forventer et underskudd på 23,7 millioner kroner og inntekter på 39 millioner i 2025, ifølge mediehusets søknad.

Stoltenberg er nå også blitt ansvarlig redaktør i både Shifter, Medier24 og KOM24, som Watch Media har kjøpt opp. Samtlige av de tre nyervervede mediene søker separat.

Hun påpeker at grepene mediehuset har tatt for Watch-avisene ikke er for å tilpasse seg Medietilsynet, men ting de uansett ville gjort.

Shifter søker på nytt etter avslag i 2022 og 2023. Medietilsynet mente blant annet at avisen ikke oppfylte krav om å være rettet mot allmennheten.

I starten av fjoråret konkluderte Medieklagenemnda at Medietilsynet må behandle Shifters søknad igjen. Nemnda var blant annet kritisk til at Shifter ble vurdert til å ha for smal dekning, mens Fiskeribladet og Medier24, som er i samme kategori, har blitt vurdert til å oppfylle kravene.

Debutant og omkamp

– I likhet med for Watch Media, venter vi også på klagebehandlingen for Shifter. Nå søker vi igjen, og har samtidig forventninger til klagebehandlingen. Vi mener også Shifter er berettiget til støtte, sier Stoltenberg.

Shifter rapporterer om et kraftig underskudd i sin søknad. Nisjeavisen oppgir inntekter på 13 millioner kroner, men forventer et underskudd på 23,3 millioner kroner. 

KOM24 er blant årets debutanter med et forventet underskudd på 662.000 kroner og inntekter på nær 3,3 millioner, ifølge søknaden.

KOM24 ble fisjonert ut av Medier24 ved nyttår. Medier24 har mottatt pressestøtte i flere år og forventer et overskudd på i overkant av én million kroner og inntekter på 14,1 millioner, ifølge årets søknad.

– Vi søker for første gang for KOM24, så blir det spennende å se, sier Stoltenberg.

Altinget søker for tredje år på rad. De har fått avslag to ganger, og har klaget begge gangene.

Daglig leder i Altinget, Marius Zachariasen, sier til Medier24 at de fremdeles venter på svar fra sin første søknad, i 2024.

– Vi satser på at den vil sette presedens for årene etter. Derfor fortsetter vi å søke, og står i køen for å få behandlet klaget.

Tidligere i år konkluderte Medieklagenemda i Altingets favør, og mener Medietilsynet ikke har brukt rett angivelse i vedtaket. Medietilsynet har ikke behandlet klagen på nytt ennå.

For ordens skyld: Watch Media, som eier Shifter Media og KOM24, eier også Medier24. Ansvarlig redaktør i Watch Media, Kristin Stoltenberg, er også ansvarlig redaktør i Medier24, KOM24 og Shifter.

JP/Politiken, som er øverst i eierstrukturen til Medier24, er i prosessen med et oppkjøp av Alrow media, som eier Altinget.