Mads Andersen går tilbake til TV-verden: – Jeg ser på direktesport som underholdning

Mads A. Andersen føyer seg i rekken av medieprofiler som beveger seg mellom Aller og Amedia, og blir direktør for Direktesport i Amedia.

– Amedia har noen muligheter jeg har lyst til å forsøke meg på. De har eksklusive rettigheter og en bred sportsportefølje, som jeg tror det er mulig å skape mye gøy rundt, sier Andersen til Medier24.

Han drives av engasjement, forteller den nye sportsgeneralen.

– Og jeg vet at rundt omkring i alle disse lokalavisene til Amedia er det masse engasjement, og det vil jeg koble meg på.

Møter tidligere sjefer

Med jobbyttet går også Andersen tilbake til TV-verden. I 2024 sluttet Andersen som direktør for TV i Aller Media, og ble nyhetsredaktør i Dagbladet.

– Har du savnet å jobbe med TV og underholdning mens du har vært nyhetsredaktør?

– Jeg har hele tiden jobbet med underholdning. En stor del av nyhetsdekningen til Dagbladet går på underholdning. Men det å skape konsepter, lage TV-produksjoner, det er en nisje jeg nå kjenner at jeg har lyst til å gå tilbake til.

– Og du ser på direktesport som underholdning?

– Ja, jeg ser på direktesport som underholdning.

Med det presiserer Andersen at sport er underholdende for folk over hele landet, og at satsingen blir en sentral del av nyhetsoppdraget til Amedias aviser.

Når Andersen nå flytter fra Hasle og ned til Amedias lokaler i Tollgården, følger han etter to av sine tidligere sjefer, Frode Hansen og Alexandra Beverfjord.

– Det blir hyggelig å se igjen folk jeg har jobbet tett med i Dagbladet og Aller Media. En stor del av arbeidsplassen er de man jobber med. Så kommer jeg til å savne veldig mange av de folkene jeg jobber med i Dagbladet, og å møte nye, flinke folk i Amedia.

Får beholde fotball-laget

– De siste to årene har du jobbet med løpende nyheter, og pushvarsler. Hvordan blir det å legge fra seg det og fokusere på sport?

– På én måte blir det befriende. Men jeg tror ikke det vil ta lang tid før det kribler litt når det smeller på de ulike stoffområdene. Men det har vært en del av den vurderingen jeg har gjort. For å gjøre det jeg nå skal gjøre i Amedia, må jeg gi opp noe annet.

Andersen sier det har vært et privilegium å være nyhetsredaktør i Dagbladet.

– Det er noe jeg har vært stolt av å være, og det er veldig mye positivt ved det. Først og fremst fordi man har gleden av å lede så mange flinke folk.

– Er du fotballinteressert da?

– Det er jeg. Og jeg er interessert i det som samler folk og engasjerer folk. Om det er Maskorama, Melodi Grand Prix, Fotball-VM, Obos-ligaen og kongens dødsfall, så er jeg glad i det som engasjerer folk.

– Måtte du sverge troskap til et eller annet nordnorsk lag for at Anders Opdahl skulle gi deg denne jobben?

– Han presset meg ikke til det. Og hadde han gjort det, ville seg sagt at det er helt uproblematisk. Det er Fredrikstad Fotballklubb jeg holder med, og de er foreløpig trygt plassert over OBOS-ligaen. Det er ikke vært på agendaen i møtene jeg har hatt med Anders Opdahl.

Momsstrid på sport

Amedias ansettelse av Andersen kommer i kjølvannet av at konsernet har satset stort på fotballrettigheter for norsk fotball for perioden 2029 til 2034.

TV 2 og Amedia fikk hovedavtalen for rettighetene, mens Schibsted landet en delavtale.

Med en totalverdi på 820 millioner per år, er prislappen for rettighetsperioden 4,92 milliarder kroner – opp fra 4,5 milliarder som TV 2 måtte ut med for inneværende periode.

Som del av avtalen overtar Amedia rettighetene til OBOS‑ligaen allerede fra 2027.

I oktober i fjor ble det kjent at Skatteetaten vurderer moms på 500 millioner for VG+ for perioden fra juli 2020 til desember 2024.

Det reiste spørsmål hos flere andre mediehus og konserner om hvordan momsfritaket på nyheter og aktualitet skal forstås, både knyttet til innhold og format.

Amedia har blitt utfordret på om direktesendt sport skal telle under momsfritaket som nyheter og aktualitet.

Arbeiderparti-politiker Hashim Abdi mener fritaket ikke er ment for å gjelde sport og underholdning.

Mens VG regner sin direktesport som momspliktig, har Amedia argumentert for at direktesendt lokalsport er en naturlig videreføring av lokalavisenes tradisjonelle journalistikk, og ikke automatisk faller utenfor nyhets- og aktualitetsbegrepet fordi innholdet formidles som video.