Nina Kordahl og Lars West Johnsen leder Dagsavisen som nå opplever et fall i opplag på 1370 abonnenter. Likevel mener lederduoen at avisa er på rett vei.

Foto: Torill Henriksen

Opplagsfall for Dagsavisen: – Ser ut til at vi er på rett vei

Dagsavisen taper lesere og abonnenter med sin nye profil der alt innhold ligger bak betalingsmur.

Tormod Haugstad Tormod Haugstad Tormod Haugstad Journalist

Publisert 24.09.2025 - 05:05

I siste opplagsstatistikk fra MBL mister avisa 1370 abonnenter. En tilbakegang på 8,9 prosent.

– Jeg har ikke sett tallene og ønsker ikke å kommentere. Ring Nina Kordahl, sier ansvarlig redaktør Lars West Johnsen til Medier24.

Nina Kordahl, administrerende direktør, forklarer opplagsfallet med at tallene viser en tilbakegang fra første halvår i 2024 til og med første halvår i år. I denne perioden ble Dagsavisens utgivelse av Rogalands Avis stoppet.

– Nedleggelsen av lokalavisene vi drev har medført et stort frafall, selv om noen tidligere abonnenter på RA fortsatt får Dagsavisen, sier Kordahl.

– Dere skulle satse på brukerinntekter i form av digitale abonnementsinntekter, men det tar tydeligvis lenger tid enn ønsket. Er det fortsatt en riktig strategi?

– Ja, det er en riktig strategi og vi har opplevd god vekst på abonnement i sommer. Nå jobber vi absolutt mest med å skaffe abonnenter digitalt. Men det tar tid. Nå har vi en merkevare mens vi tidligere hadde flere utgaver. Per nå ser det ut til at vi er på rett vei.

– Er du som administrerende direktør fornøyd med satsingen på Dagsavisen fra eier Mentor Medier?

– Ja, de har gjort mye for avisene sine på techsiden. Jeg er sikker på at det vil gavne oss på sikt, sier Kordahl.

– Kan det bli aktuelt med nedbemanning?

– Vi har ingen planer om det nå etter den runden vi hadde i våres som resulterte i at vi ble ti årsverk færre

Kordahl sier at avisa har redusert kostnadene kraftig ved å sette ut produksjonen av tre papirutgaver i uka til Polaris Media Sør.

Dagsavisen har ikke lenger en nasjonal ambisjon etter avviklingen av byavisene Demokraten i Fredrikstad, Moss Dagblad, Fremtiden og Rogalands Avis. Flere stringere fra andre steder i landet er også avviklet.

– Vi er fornøyd med de endringene vi har gjort i forbindelse med en lengre merkevareprosess, sier Kordahl.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no