– Jeg hadde ikke trodd at interessen ville være så stor allerede

Litt over en måned etter at det ble kjent at Zetlands satsing i Norge heter Demo, har det nyopprettede «fellesskapet» passert 6.000.

– Det er helt utrolig. Jeg hadde ikke trodd at interessen ville være så stor allerede, sier medstifter Ingrid Tinmannsvik til Medier24.

Demos mål er å etablere et nytt medietilbud som tar nyhetspulsen ned for å gi rom til mer dybdejournalistikk, dersom det er interesse for det i befolkningen. 

Fellesskapet teller derfor folk som aktivt har vist sin interesse for prosjektet, meldt seg på nyhetsbrev og gitt innspill. 

I dag betaler fellesskapet ingenting. Formålet til medstifterne er nå å lytte.

– Med såpass stort trøkk allerede er det ekstra fint å bli en større gjeng, for å virkelig kunne lytte ordentlig til folk fremover, sier Tinmannsvik.

Gjengen hun sikter til er medstifterne Bendik Mondal, Helle Hoås, samt to ferske ansikt som kom inn døra tidligere denne uka; Siamak Nematpoor og Charlotte Bergløff.

Ut på tur

Hva rollene til Nematpoor og Bergløff blir, er ikke helt definert enda. I denne fasen er å spre entusiasme om prosjektet høyt prioritert.

– Vi skal ut på turné for å møte folk på ulike steder i landet, høre hvordan de har det, hva de er opptatt av og engasjere til samtale om fremtidens medier gjennom arrangementer, forteller Tinmannsvik.

– Det er litt alle mann til pumpene, sier Bergløff.

Bergløff har jobbet i NRK i en årrekke, og forteller at hun selv gikk mye i dialog med lesere, lyttere og seere da hun jobbet der. Både med folk som var enige og uenige.

– Jeg tror vi har mye å hente på å gå ut og lytte til hvordan folk har det nå, sier hun.

Tinmannsvik tror mange kjenner på en avstand mellom seg selv og mediene, og vil helst fjerne avstanden. Derfor er hun glad for at de har fått på plass et stort fellesskap allerede. Hun får støtte fra Bendik Mondal, som sier:

– Vi kjenner at takten går opp i volum på det som kommer inn til oss. Det krever mye av oss for å fortsette å bygge fellesskapet. Da er vi veldig glad for å ruste opp med flere gode ressurser som trekker i samme retning.

Overveldende?

De over 6.000 i fellesskapet har kommet med flere innspill på den drøye måneden Demo har holdt på. Så langt står tilbakemeldingen i stil til hypotesen, ifølge medstifterne.

– Det er nesten for godt til å være sant. Folk bekrefter det som vi har sett tegn på, at mange føler seg overveldet av medievirkeligheten og samfunnet vi lever i. Det som er gledelig, er at folk er kjempesultne på kvalitetsjournalistikk, dybde og uttrykker et genuint ønske om å forstå verden, forteller Tinmannsvik.

Tilbakemeldingene har også gått ut på mer analyse, hjelp til å se hele bildet, og mindre jakt på sensasjon og konflikt, forklarer hun.

– Vi skal fokusere på utfordringene i samfunnet. Våre journalistiske ambisjoner er å peke på de store utfordringene vi står overfor, sånn at vi også kan finne ut hvordan vi kan løse dem. Det viser tilbakemeldingene at det er et behov for.

Mondal understreker at det er mye kvalitetsjournalistikk i Norge, men at det er mange inntrykk og pushvarsler å ta innover seg.

– Mange opplever det som overveldende og har lyst å logge av. Da tenker jeg at det er kanskje noe litt annerledes og radikalt nytt som trengs. At man begynner litt fra scratch og legger noen andre premisser til grunn, kommenterer han.

Tar snart avgjørelse

Hver morgen på vei til jobb stopper Tinmannsvik en tilfeldig person på gata for å spørre om medievaner.

Hun forteller at flere under 30 år har slettet sosiale medier fra mobilen sin. Hun tror det trengs at noen tør å stå imot bruk av kraftige algoritmer for å nå og holde på folks oppmerksomhet.

– Det blir en tøff konkurranse. Men å tørre å være motvekten tror jeg også kommer til å være grunnen til at vi blir valgt i framtiden av vårt fellesskap, sier hun.

– Det er også et dilemma at vi må spille på disse kreftene nå for å nå ut med et prosjekt som har et mål om å være en motvekt, fortsetter hun.

Bergløff tar over og forteller at hun opplever at det er en motkultur på gang.

– Jeg var hjemme hos noen studenter i høst som har kjøpt seg LP-plater og har bøker i hyllen og som heller velger de lange formatene. Det er gledelig å se at mange selv tar grep. Mediene skal ikke undervurdere de yngre generasjonene, påpeker hun.

Hva Demo eksakt vil bli er ennå ikke helt klart. 

– Vi må se nå den kommende måneden. Jeg håper at i desember at vi kan ta en beslutning om hva som skjer videre. Og at vi kan forhåpentligvis invitere alle til å bli en del av det nye mediet, sier Tinmannsvik.

– Mediene har vært altfor dårlige til å lytte til publikummet sitt