– Vi har store ambisjoner for Demo. Vi skal bygge en redaksjon med stor rekkevidde som virkelig utgjør en forskjell, skriver Ingrid Tinmannsvik i en e-post til Medier24.
Torsdag bikket Demo, den norske avstikkeren til danske Zetland, målet om 5 000 medlemmer.
Medier24 har stilt en rekke spørsmål om medieselskapets finansering og kostnader til markedsføring til medstifter Ingrid Tinmannsvik, som ønsker å svare på e-post.
Nær fem millioner
Medianen for Demos grunnleggende medlemmer er under 40 år, skriver Tinmannsvik.
Torsdag varslet hun en opptrapping av satsingen på det nye mediet, og fortalte at de sikter på å bli rundt 20 ansatte, og i første omgang skal lyse ut over ti faste stillinger.
På spørsmål om hvor mye penger Demo har fått inn via folkefinansieringen, svarer hun at kampanjen fremdeles pågår, og at de ikke har trukket pengene fra brukerne ennå.
Forhåndsbetalingen for medlemskap utgjør til sammen nær fem millioner kroner, skriver hun torsdag ettermiddag.
Med rundt 5 000 medlemmer og en sum på rundt fem millioner kroner – er gjennomsnittet rundt 1000 kroner per person.
8 av 10 har betalt mer enn minstepris, opplyser Tinmannsvik.
– Normalprisen per nå for Demo er 1 900 kroner, men denne kommer nok til å øke i fremtiden, sier hun og påpeker at minsteprisen på 400 kroner har vært spesielt populær blant deres yngste medlemmer.
– Det er stor forskjell på 400 kroner og 1900 kroner – har dere hatt en økonomisk milepæl dere har måttet passere?
– Nei, som sagt har kampanjen handlet om å bevise oppslutningen i befolkningen.
– Kan det virkelig stemme at dere ikke har hatt et rent økonomisk mål – det er stor forskjell på 5000 abonnenter med høy og lav betalingsvilje?
– Som nevnt har kampanjen primært handlet om å bevise støtten i befolkningen. Vi er veldig bevisste på at folkefinansieringen bare er en begynnelse, og at det er en lang vei til økonomisk bærekraft. Slik er det som regel når man starter en ny medievirksomhet, svarer Tinmannsvik.
– For tidlig å si
– Zetland har gitt dere et startlån. Hvor stort er det?
– Den finansielle støtten har vært løpende vurdert etter hvilke behov vi har hatt i forberedelsene og utførelsen av folkefinansieringen. Fokuset har vært på å lykkes med denne kampanjen.
– Nå får dere mer støtte av Zetland – hvor mye er det snakk om?
– Nok til at Demo kan bli økonomisk bærekraftig. Det krever at vi klarer å gjøre nok nordmenn oppmerksomme på at vi finnes, slik at vi kan fortsette å nå våre ganske ambisiøse medlemsmål.
– Hvor mange medlemmer / hva må dere ha i inntekter for å opprettholde et mediehus med rundt 20 ansatte på sikt?
– Det er for tidlig å si nøyaktig, men vi må bli mer enn dobbelt så mange medlemmer som vi er nå.
På oppfølgingsspørsmål om konkrete summer svarer Tinmannsvik at hun har gitt de tallene hun har å dele.
Hun vil heller ikke svare på hvor mye penger Demo har brukt på markedsføring.
Danske Zetland eier 92,5 prosent av Demo. Zetland ble nylig kjøpt opp av den svenske mediegiganten Bonnier.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@medier24.no
