Meta-toppen om krav fra pressen: – Kan ikke love en hotline

 (OSLO): Tech-gigantene, mediebransjen og kulturministeren var alle enige om at de ikke løste mange problemer i tirsdagens dialogmøte.

– Håpet er også at dette skal føre til bedre dialog mellom mediene og plattformselskapene, sier kulturminister Lubna Jaffery etter møtet.

Både statsråden, pressens representanter, TikTok og Meta stilte til intervjuer, mens Googles representant forlot lokalet straks etter møtet.

Struping av redaktørstyrte medier, svindelannonser, og manglende kontaktpunkt for mediene inn til plattformselskapene sto på menyen.

– Det er kjente problemstillinger som diskuteres, sier Gard Steiro, sjefredaktør i VG.

Han synes det er positivt at KUD har dialogmøter mellom partene.

– Det er ikke så ofte det skjer, så det er en god anledning til at vi som bransje får presentert de utfordringene vi ser med plattformene.

– Kommer dere noen vei i møtene?

– Det skjer ikke store endringer. Men det er ikke et argument for å ikke løfte problemstillingene. Vi opplever at de lytter til det vi sier, så vil tiden vise om det skjer noe, sier Steiro.

Generalsekretær i Norsk Presseforbund, Elin Floberghagen, mener møtet var ett av de bedre partene har hatt.

– Det er mange av de samme problemene, det er misbruk av merkevare, hindring av journalistikk og manglende kontaktpunkter. I tillegg kommer KI på toppen, så det er et behov for tettere dialog fremover.

Ser på seg selv som en døråpner

TikTok var representert av Myndighetskontakt i Norge, Kjartan Sverdrup.

– Det er fint å kunne samles for å diskutere. Vi er enige i veldig mye her, sier han til Medier24.

Mediebransjen er sjeldent beskjedne med ordene når de snakker om kampen mot plattformselskapene. På de fleste mediescener er det enighet om at bransjen må stå samlet mot tech-gigantene.

– Når dere blir fremstilt som den store stygge ulven av mediebransjen, hvordan er det da å gå inn i disse møtene?

– Det er akkurat derfor man har lyst til å gå inn i et sånt rom, for å lytte, lære og utveklse erfaringer, sier Sverdrup.

– Hvordan ser dere på deres rolle?

– Vi liker å se på det som at vi er en døråpner for redaktørstyrte medier, for å sluse brukerne inn videre til engasjerende nyhetsinnhold.

Sverdrup peker på at de største kontoene på TikTok i Norge er redaktørstyrte medier.

– Og vi mener det er veldig positivt at det er så stor interesse for redaktørstyrt innhold hos oss.

– Kan ikke love hotline

Også Meta mener møtet var konstruktivt.

– Så er det noen veldig klare krav til plattformene om at vi må bli bedre på å ha god kommunikasjon med mediene, sier politisk sjef for Meta i Norden, Martin Ruby, til Medier24.

Meta har i flere år fått kritikk fra norske medier både for manglende kommunikasjon og manglende grep rundt svindelannonser – som bruker både medieprofiler og logoer fra norske medier.

Ruby har forståelse for at pressen ønsker at de skal bli mer tilgjengelige.

– Men vi kan ikke love en hotline som alle kan ringe til, det har vi ikke kapasitet til.

Han forstår at mediene reagerer på falske annonser, men legger til at det har blitt færre av dem de siste årene.

– Så er det en stor ting å bekjempe. Vi kan ikke bare trykke på en magisk knapp, så er de borte. Vi er nødt til å samarbeide med andre. Vår rolle blir at folk skal bli oppmerksom på svindlerne, sier han og peker på at de også trenger hjelp fra både banker og politi for å bukt med problemet.

– Dette er ikke to-tre personer, det er mange tusen svindlere.

– Hvordan er det å være i sånne møter, når mediebransjen ofte er tydelig på at plattformselskapene er den felles «fienden»?

– Jeg synes det er bra. Jeg kan godt tåle at vi får kritikk, for noen ganger fortjener vi det. Andre ganger synes jeg kanskje det er litt i overkant. Men vi er samlet enige om at det er problemer vi alle vi løse, som svindler og få inkorporert KI på en ansvarlig måte.