Anne Julie Saue, David Andresen Vesteng og Sarah Sørheim avbildet på Fri Flyt-desken.

Ansvarlig redaktør Anne Julie Saue, redaktør David Andresen Vesteng og tidligere nisjesjef i Schibsted Sarah Sørheim avbildet på Fri Flyt-desken ved en tidligere anledning.

Foto: Fri Flyt

Fri Flyt legger ned to nisjer

Ikke bærekraftig, sier ansvarlig redaktør.

Martin Fjellheim Martin Fjellheim Martin Fjellheim Nyhetsredaktør

Publisert 28.01.2026 - 12:01 Sist oppdatert 28.01.2026 - 12:03

Schibsted-eide Fri Flyt, som består av flere nisjer, legger ned to av dem: Utemagasinet og Norsk Klatring.

– Vi har vært gjennom en omstillingsprosess der vi har sett på økonomi, organisering og innholdsstrategi. Konklusjonen var at en satsing på seks nisjer ikke var bærekraftig dersom vi skulle levere den kvaliteten vi står for, skriver ansvarlig redaktør og daglig leder Anne Julie Saue i en SMS til Medier24.

Relevant innhold fra de to nisjene har blitt flyttet over til Fri Flyt i løpet av de siste månedene.

– I stedet for å satse bredt, styrker vi de største nisjene våre, Fri Flyt og Jeger. Destinasjonene Utemagasinet og Norsk Klatring er derfor lagt ned, men klatring vil dekkes videre i Fri Flyt, der vi ser tydelig overlapp i interesser innenfor ski og bratt friluftsliv.

I slutten av 2021 kjøpte VG Fri Flyt og i innspurten av 2023 ble selskapet flyttet inn i Schibsteds nyopprettede enhet for nisjemedier.

Driftsresultatet har falt betraktelig siden 2020 og 2021, da de lå over 4 millioner kroner i pluss. I 2023 landet Fri Flyt på -1,2 millioner, og i 2024 falt driftsresultatet til -8,2 millioner.

På spørsmål om hvordan grepet med å legge ned de to nisjene vil påvirke resultatet i selskapet, svarer Fri Flyt-sjefen at det er for tidlig å konkludere med hva det vil utgjøre av inntekter.

– Men jeg har troen på at oppskriften med å spisse innholdet og samtidig styrke de største nisjene våre, vil treffe bedre i markedet. Effekten på kostnadsbasen er positiv, som en direkte konsekvens av at det blir færre nisjer.