Nettavisen tester nytt Google-grep

Nettavisen vil lokke til seg nye lesere med egne knapper for å la brukerne velge avisen som en av de foretrukne resultatene i Google, i tillegg til å følge avisen i Google Discover.

– Mest av alt er det et håp om at redaktørstyrte medier kan få mer av den plassen de fortjener, i stedet for at det blir tilfeldig, sier utviklingsredaktør Pål Nisja-Wilhelmsen til Medier24.

Uviss effekt

Men hvilken effekt det vil ha, er mer usikkert.

– Vi får ikke sett hvor mange som velger oss. Å se inn i skapene til Google og Facebook er som å se inn i de svarte hullene til Nietzsche, man ser ikke så mye. Men jeg tenker at effekten vil kunne vise seg over tid, sier han.

Google lanserte i fjor en funksjon som lar brukerne velge hvilke kilder de foretrekker i søkeresultatene. På forsommeren ble muligheten også tilgjengelig på norsk.

Da Nettavisen tidligere i år fortalte om kraftig vekst fra Google, var økt distribusjon en sentral del av forklaringen. Nisja–Wilhelmsen vil likevel ikke spå at de nye knappene vil gi et tilsvarende løft.

– Vi vet at bruken av Google Discover er massiv. Men hvor mye vekst og effekt dette vil gi, er utrolig vanskelig å si. Det handler også om det redaksjonelle produktet og om hvor godt vi treffer det folk er opptatt av.

Varsler offensiv: – Vi kommer til å gi full gass

– Ingen grunn til å ikke teste

Grepet faller inn under Nettavisens økte satsing på distribusjon av eget stoff. Men Nisja-Wilhelmsen sier løsningen først og fremst er tatt i bruk fordi Google åpnet for det.

– Vi prøver å kaste oss rundt og teste. Det er ingen grunn til ikke å gjøre det. Det handler like mye om å få vist fram journalistikken vår til enda flere og håpe at det gir effekt.

Tiltaket har derfor også en tydelig eksperimentell side. Nettavisen får ingen nye tall fra Google som viser om det fungerer.

– Slik er det med all bruk av disse teknologiplattformene. Hvis vi får vekst i søk på saksområder vi dekker mye, kan vi anta at noe kommer derfra. Men det vil fort bare bli antakelser, sier Nisja-Wilhelmsen.