Mastiff-sjefene: – NRK kan bidra til å redde TV-bransjen

– NRK-signalene om å kjøpe mer fra eksterne produsenter, tenker jeg er veldig, veldig viktig. I dagens marked kan de bidra til å redde en presset TV-produksjonsbransje, sier kreativ direktør Hege Vik Hansen i Mastiff til Medier24.

NRK opplyste tidligere i år at 53 prosent av deres frie innholdsbudsjettet for TV bruker på eksterne produksjoner.

Det er rundt ett år siden Vik Hansen og administrerende direktør Sissel Randsborg tok over ledelsen av Mastiff etter at Jostein Olseng gikk til NRK.

Selskapet er blant landets største TV-produsenter med rundt 60 ansatte. Mastiff står bak programmer som «Hver gang vi møtes», «Åsted Norge», «God morgen Norge» og «Spillet».

– Tøffere økonomisk

Det siste året har lederduoen spisset strategien om å satse på store formater, samtidig som de har styrket arbeidsdelingen mellom kreativ utvikling og forretning. Begge beskriver en bransje som er under press.

– Det er kamp om minuttene hos publikum. Det er klart det er et tøffere økonomisk marked, og ting blir dyrere her også, sier Vik Hansen.

Produksjonsselskapene har havnet i en skvis, påpeker Randsborg.

– Vi ser presset på kostnader og lønnskrav, men inntektssiden øker ikke tilsvarende. Realiteten er at vi har nådd et tak for hva kanalene kan regne hjem. Inntjeningen i prosjektene følger ikke lønnsutviklingen. Det sier seg selv at dette ikke går opp i lengden, og produksjonsselskapene blir stående i midten, sier hun.

Konsekvensen er at ansatte må være enda mer fleksible enn før.

– Folk må være åpne for å gjøre både stort og smått, og det opplever vi at folk stort sett er klare for, sier Vik Hansen.

Mastiff følger KI-utviklingen tett og tester teknologien.

– KI kan hjelpe oss med veldig mye. Men enn så lenge kan det ikke tenke en tanke som ikke allerede er tenkt. Det er bra for oss som driver i en kreativ bransje, sier Vik Hansen.

Randsborg regner med at KI gjør at noen jobber forsvinner og nye kan oppstå.

– Men det å være kreativ på bestilling, det lar seg ikke gjøre. Det må være en indre driv og et talent som gjør at det lykkes, sier hun.

– Gjennomslag etter flere år

Mastiff står bak «God morgen Norge», et av TV 2s lengstlevende program.

– Vi fikk solgt inn og utvidet «God morgen Norge» med sendinger i helgen. Det har vært et mål i flere år og som vi endelig fikk gjennomslag for, sier Randsborg. 

Ifølge Mastiff-ledelsen har satsingen vært en suksess og bidratt til å styrke et av selskapets viktigste flaggskip.

Randsborg mener utviklingen viser at tradisjonelle TV-formater fortsatt står sterkt, selv i konkurranse med strømmetjenestene.

– «God morgen Norge» viser at direktesendt TV fortsatt har et veldig godt liv, sier hun.

Hun mener programmets kombinasjon av journalistikk, aktualitet og faste seervaner er en viktig del av forklaringen.

– Helgesatsingen har klart å hente inn nye seere uten å ta seere fra de ordinære sendingene, sier Randsborg. 

Produksjonsselskapet har tro på at helgesendingene blir videreført i 2027.

– Nær den neste «Spillet»-suksessen

Egenutviklede konsepter på norsk blir enda viktigere framover, mener Mastiff.

«Spillet», som Mastiff har produsert for TV 2 har vært en av de nye store norske realitysuksessene. Nå merker selskapet at det kreves nye formater.

– Det er kjempevanskelig å skape noe nytt, men det er også veldig motiverende å se at vi i lille Norge får det til så bra, sier Vik Hansen.

Hun mener suksessen med «Spillet» handlet om mer enn bare høye seertall.

– «Spillet» gjorde at vi klarte å tenke litt uten for boksen, noe som også gjør at kundene våre nå er mer åpne for noe nytt. Det tydelig at også publikum var veldig klare for å se noe nytt og en ny måte å fortelle ting på. Jeg tror det har satt et spor i TV-bransjen i Norge, men også ute i verden, sier hun.

Ifølge Vik Hansen viste programmet at TV-kanalenes risikovillighet.

– De norske kanalene har turt å gjøre det, og lykkes med det. Det gjorde at vi også fikk en «look to Norway»-effekt ute verden, sier Vik Hansen.

– Hvor nært er Mastiff å finne den neste store TV-suksessen?

– Vi kan være veldig nær. Vi har noen prosjekter som vi har troen på, og som vi venter på at kanskje kan gå inn. Det er jo alltid et håp at man har det neste nye rundt svingen. Så blir vi skuffet veldig ofte, og noen ganger blir vi veldig glade, sier hun.

Men hvilke konsept det dreier seg om, vil lederduoen foreløpig ikke avsløre.

– Nei, det kan vi ikke si noe om nå, sier Randsborg.